para los restaurantes
Manual de segmentación de anuncios patrocinados para restaurantes
Impulsa un rendimiento de los anuncios más inteligente y eficaz con estrategias de segmentación diseñadas específicamente para marcas de restaurantes.
¿Qué son los anuncios patrocinados?
Los anuncios patrocinados ayudan a los restaurantes a aumentar su visibilidad e impulsar las ventas incrementales al posicionar su establecimiento en lugares de gran impacto en DoorDash. Tu anuncio aparece donde los clientes navegan, descubren y toman decisiones de compra de forma activa, lo que ayuda a que tu marca destaque en los momentos importantes.
Con los anuncios patrocinados, puedes:
Impulsar el descubrimiento y la visibilidad
Llegar a clientes de alto nivel
Impulsa el aumento de las ventas
Aumentar el número de nuevos clientes y reforzar su fidelidad
Promocionar los elementos del menú, las categorías de platos y las ofertas de temporada
Este manual te muestra cómo sacar el máximo provecho a los anuncios patrocinados mediante estrategias de segmentación recomendadas que se ajustan a tus objetivos comerciales.
Cómo utilizar este manual
Este manual ayuda a los anunciantes de restaurantes a ajustar sus objetivos comerciales a las estrategias de segmentación más eficaces de los anuncios patrocinados. Cada imagen describe:
Qué significa el objetivo
A quién dirigirte
Cómo secuenciar a las audiencias
Qué KPI medir
Algunos objetivos pueden recomendar secuenciar a múltiples audiencias. En esos casos, las campañas pueden estructurarse tanto para flexibilizar el presupuesto entre las audiencias dentro de una sola campaña como para asignar el gasto a audiencias específicas a través de campañas separadas, según sus prioridades.
Este recurso está diseñado para anunciantes de restaurantes que desean mejorar el rendimiento, comprender las opciones de segmentación y optimizar resultados específicos tales como ventas, nuevos clientes, aumento de artículos, frecuencia o eficiencia.
Segmentación por objetivos
Escala y ventas totales
Maximiza el alcance y las ventas totales
Retorno incremental del gasto publicitario (iROAS)
Maximiza el retorno incremental por cada dólar gastado en anuncios
Crecimiento de categorías y platos
Aumenta la demanda de un plato o una categoría objetivo
Compite contra marcas similares
Alcanza a clientes que ya ordenan de marcas como la tuya
Captación de nuevos clientes
Alcanza a clientes que nunca han ordenado en tu restaurante
Recuperación de clientes inactivos
Vuelve a atraer a clientes que no han ordenado recientemente
Interacción con clientes actuales
Fortalece la fidelidad y fomenta las compras repetidas
Frecuencia de órdenes
Genera compras más frecuentes
Ventas en horarios/días específicos
Concentra tu publicidad en los horarios específicos del día o los días de la semana que más importan para tu negocio
Crecimiento del tamaño del carrito
Aumenta el ticket promedio
Genera órdenes con precios orientados a los clientes
Alcanza a clientes que priorizan el valor
Definiciones clave
Segmentación por comportamiento del cliente
- Clientes nuevos: clientes que nunca compraron en tu negocio.
- Clientes actuales: clientes que compraron en tu negocio en los últimos seis meses.
- Clientes inactivos: clientes que no han comprado en tu negocio desde hace seis meses o más.
Segmentación personalizada por comportamiento
- Clientes actuales personalizados: clientes que compraron en tu negocio en los últimos 45 o 90 días.
- Clientes inactivos personalizados: clientes que no compraron en tu negocio en los últimos 45, 90 o 180 días.