Capta clientes de alta intención para impulsar la conversión
Nuestro formato de anuncio de Productos patrocinados puede aumentar la visibilidad de tus artículos, impulsando las compras de los clientes con una alta intención. Los anuncios de Productos patrocinados se muestran en las páginas de las tiendas minoristas en carruseles de artículos; páginas de categorías; páginas de búsqueda; y a través de DoubleDash, nuestra experiencia posterior al pago. La clasificación se basa en subastas y los precios se basan en el costo por clic (CPC). La gestión de campañas y los informes están disponibles a través del Ads Manager y nuestros socios de API.
Lanzar una campaña de Productos patrocinados
Para crear una campaña de Productos patrocinados, haz clic en el botón “Crear campaña” en la parte superior derecha del Ads Manager para acceder al flujo de creación de campañas.
En la página Crear campaña, asignarás un nombre a tu campaña; establecerás las fechas de inicio y finalización; seleccionarás el objetivo de la campaña y presupuesto; y, a continuación, establecerás tu estrategia de oferta.
Completa los detalles básicos de la configuración:
Nombre de la campaña: Utiliza el campo de texto descriptivo para titular tu campaña.
Fecha de inicio: Establece la fecha en la que se publicará tu campaña.
Fecha final (opcional): Establece una fecha de finalización para finalizar tu campaña.
Formato: selecciona “Productos patrocinados”
Presupuesto: ofrecemos dos opciones de presupuesto. “Diario” o “Total”, dependiendo de tus controles de presupuesto preferidos.
El “Presupuesto diario” te permite establecer la cantidad que deseas gastar por día.
El presupuesto total de la campaña te permite establecer un límite máximo de gasto para la duración de tu campaña con presupuesto diario, lo que garantiza que tu gasto nunca supere el presupuesto total de tu campaña.
El ritmo optimizado ajusta automáticamente tu presupuesto diario en función de los patrones de tráfico de los consumidores, ya que se gasta más en los días de mayor tráfico y menos en los de menor tráfico, para que puedas aprovechar más oportunidades de venta sin tener que aumentar manualmente tu presupuesto diario.
El “Presupuesto total” te permite establecer la cantidad que quieres gastar durante la duración de tu campaña.
Estrategia de oferta: en el caso de las campañas de Productos patrocinados, cuando se selecciona el presupuesto diario, ofrecemos estrategias de oferta “personalizada” y “automática”. Cuando se selecciona el presupuesto total, solo está disponible la oferta personalizada.
Las ofertas automáticas establecen y ajustan tu oferta en tiempo real para optimizar tu inversión. Intenta gastar tu presupuesto mientras maximiza los clics y minimiza el costo por clic (CPC). Esta opción se sugiere para aquellos anunciantes que prefieren un enfoque de no intervención o buscan una forma más fácil de maximizar el rendimiento sin administrar las ofertas manualmente.
Las ofertas personalizadas te permiten hacer tus propias selecciones para ofertar. También puedes personalizar tus opciones de segmentación y posicionamiento. Esta opción se sugiere para las marcas que ya tienen una estrategia establecida.
Selecciona grupos de anuncios para elegir los productos que promocionarás
Con cada campaña que crees, crearás al menos un grupo de anuncios. Tu grupo de anuncios incluirá los productos que deseas destacar en las campañas. Cada grupo de anuncios comparte las mismas segmentaciones, como las categorías de productos y las audiencias.
Puedes utilizar grupos de anuncios para organizar tu publicidad en temas. También puede editar grupos de anuncios o crear grupos de anuncios adicionales para tu campaña después del lanzamiento.
Introduce los siguientes detalles para cada grupo de anuncios que crees:
Nombre del grupo de anuncios: Agrega un nombre para tu grupo de anuncios en este campo de texto.
Duración: Si bien la configuración predeterminada es la misma duración que la campaña, puedes establecer fechas de inicio y finalización opcionales para cada grupo de anuncios.
Selección de productos: Añade productos a un grupo de anuncios:
Comienza seleccionando “Agregar productos”.
A continuación, selecciona tus artículos mediante la búsqueda o la importación masiva. Al realizar una búsqueda, puedes filtrar los artículos por nombre, marca o GTIN/UPC y, a continuación, añadirlos a tu campaña.
Personaliza tu campaña
Cada estrategia de oferta ofrece diferentes niveles de segmentación y control. Elige la estrategia de oferta que se ajuste al nivel de control que desees.
Ofertas automáticas (recomendado)
Tú seleccionas la segmentación por audiencia (palabra clave, comportamiento o intereses) y las ubicaciones de los anuncios, y las ofertas automáticas optimizan automáticamente las ofertas para maximizar el rendimiento.
Ofertas personalizadas
Te permite controlar manualmente las ofertas, con la posibilidad de aplicar además segmentación por franjas horarias, segmentación de audiencia (por palabras clave, comportamiento, minorista e intereses) y consultar la estimación de audiencia, así como elegir las ubicaciones de los anuncios.
División del día
Programa tus anuncios para que se publiquen durante las horas óptimas del día para llegar a clientes potenciales. Elige las horas específicas en las que quieres que se publiquen tus anuncios en la zona horaria local, como de 9 a. m. a 12 p. m. o de 3 a 8 p. m. Considera aprovechar la división del día para asegurarte de que tus anuncios estén activos durante las horas pico de marca y por categoría. Te recomendamos que empieces con una campaña siempre activa para comprender la suficiencia del presupuesto y, a continuación, que la pruebes en partes del día para optimizar el rendimiento y el alcance.
Segmentación
Segmentación por palabras clave: personaliza tu estrategia de búsqueda creando y administrando tus propias listas de palabras clave y palabras clave negativas. Aplica ofertas por las palabras clave más importantes, excluye las que no sean relevantes y aprovecha las palabras clave relacionadas con tu marca y con la competencia para proteger la presencia de tu marca y ampliar tu alcance.
Puedes agregar palabras clave de forma directa o utilizar las palabras clave recomendadas por DoorDash, que se sugieren en función de cómo aparecen tus productos en los resultados de búsqueda. Aplica ofertas individuales para dar prioridad a palabras clave específicas, o utiliza acciones masivas para actualizar varias ofertas de forma más eficiente. Las palabras clave recomendadas son dinámicas y pueden cambiar con el tiempo en función de las actualizaciones en los modelos de relevancia y posicionamiento, los cambios en los productos de tu grupo de anuncios o los cambios en el comportamiento de búsqueda de los clientes.
Para refinar la segmentación, puedes agregar palabras clave negativas y así evitar que tus anuncios aparezcan en búsquedas específicas. Introduce las palabras clave que quieras excluir en la sección “Excluir palabras clave”. Las palabras clave negativas utilizan la coincidencia exacta, por lo que tus anuncios no aparecerán cuando los compradores busquen esos términos específicos. Más información sobre la segmentación por palabras clave aquí.
Segmentación por comportamiento: dirígete a los clientes en función del comportamiento de compra anterior en todas las marcas y categorías de productos. Elige una de las siguientes opciones de segmentación por comportamiento:
Compró de cualquiera de mis marcas.
Compró de una categoría específica.
Compró de una categoría específica pero no de mi marca.
No compró de ninguna categoría.
Caducado de una categoría (no compró en los últimos 180 días).
Segmentación por minoristas: llega a los compradores fieles en las tiendas específicas donde se venden tus productos. Esta función te ofrece un mayor control y alineación con tu estrategia minorista, ya que te permite seleccionar entre una amplia variedad de tiendas minoristas. Si te diriges a un público fiel al comercio minorista, podrás impulsar una mayor participación y ventas con anuncios de alto rendimiento. Disponible solo para ofertas personalizadas. Actualmente no disponible para anunciantes de bebidas alcohólicas.
Segmentación por intereses: llega a compradores con alta intención de compra en función de su afinidad demostrada por platos específicos de restaurantes y categorías de alimentos. Esta función utiliza los datos de órdenes y participación de DoorDash para crear audiencias basadas en la comida y exclusivas de DoorDash Ads. Mediante la conexión con los consumidores a través de estas señales, los anunciantes pueden impulsar una mayor participación, mejorar la eficiencia de los medios y aumentar las conversiones.
Consejo: revisa el Informe de intereses para evaluar qué platos tienen mayor afinidad con tu marca y optimizar tus campañas en torno a los segmentos que más resonancia tienen.
Estimación del alcance de audiencia: te ayuda a comprender rápidamente a cuántos consumidores puede llegar tu campaña antes de empezar con tu campaña publicitaria. Ve al instante los rangos estimados del tamaño de la audiencia para la segmentación y las ubicaciones seleccionadas, incluidas las estimaciones a nivel de ubicación para los productos patrocinados en búsquedas, categorías, colecciones y DoubleDash. Esta herramienta es compatible con la segmentación por comportamiento, intereses y minoristas.
La banda de alcance te ayuda a comprender cuán restrictivas o amplias son tus selecciones de segmentación, lo que te permite tomar decisiones de segmentación más inteligentes y fundamentales:
Amplia: Alcance amplio y escalable
Moderada: flexibilidad y especificidad equilibradas
Limitada: puede limitar el rendimiento; considera expandir la segmentación
Demasiado limitada: muy restringida; se recomienda encarecidamente expandirla
Posicionamientos
A continuación, puedes establecer ofertas individuales de costo por clic (CPC) para cada tipo de posicionamiento.
Búsqueda: Tus anuncios aparecerán en la página de resultados si los clientes buscan productos como el tuyo
Categorías: Tu producto se promocionará en las páginas de categorías de la tienda, como 'Bebidas'
Colecciones: Tu anuncio aparecerá en carruseles en las páginas de las tiendas de los minoristas
DoubleDash: Tus anuncios aparecerán a lo largo de la experiencia de orden de DoubleDash
Revisa y lanza tu campaña
Una vez que hayas proporcionado la información necesaria de la campaña, creado los grupos de anuncios y realizado las personalizaciones, como la división del día o la segmentación, es el momento de revisar los detalles de la campaña. Verás un resumen completo de tu campaña y grupos de anuncios, lo que te dará la oportunidad de confirmar, editar o realizar los ajustes finales antes del lanzamiento.
Y con la capacidad de editar o pausar en cualquier momento, mantienes el control del rendimiento de tu campaña.
Ahora, cuando estés listo, ¡puedes lanzar tu campaña con confianza!
Además del Administrador de DoorDash Ads, también puedes crear y gestionar campañas de productos patrocinados a través de nuestros socios API, Pacvue and Flywheel y Skai.
Optimización de campañas
Ajustes de la oferta
DoorDash utiliza una subasta de 2º precio para las campañas de Productos patrocinados. La evaluación de la oferta introducida en comparación con el CPC puede ayudarte a comprender si debes ajustar la oferta al alza o a la baja para alcanzar varios objetivos. Si deseas influir en la escala de impresiones o en el CVR, puedes probar aumentar tus ofertas para ser más competitivo en las subastas.
Segmentación: En el caso de los Productos patrocinados, puedes utilizar funciones de segmentación avanzadas, como la segmentación por palabras clave, para ajustar las ofertas hacia los términos de mayor rendimiento y anular los términos de bajo rendimiento.
Grupos de anuncios: Puedes organizar tus grupos de anuncios y modificar las ofertas de cada grupo de anuncios para personalizar los resultados a un nivel más granular.
Te recomendamos que revises tus ofertas con regularidad para asegurarte de que sigan siendo competitivas dentro del ecosistema de anuncios de rápido crecimiento de DoorDash.
Ajustes presupuestarios
Asegurarte de que el presupuesto sea suficiente para estar activo el mayor tiempo posible cada día para capturar el máximo potencial de ventas atribuidas a anuncios.
Presupuestos diarios: si utilizas presupuestos diarios, comprueba periódicamente que tu presupuesto diario sea suficiente, para ello consulta los datos de límite diario por hora en el panel de control de la campaña y aplica los presupuestos diarios recomendados que se proporcionan. Utiliza el ritmo optimizado para asignar dinámicamente el gasto en función de los patrones de tráfico y aplica un presupuesto total de campaña para mantener el control sobre el gasto total.
Presupuestos totales: Si tienes presupuestos totales, asegúrate de que el presupuesto sea suficiente para las fechas planificadas de la campaña, de modo que no se agote el presupuesto de la campaña demasiado pronto.
Ajustes del producto
Garantizar la combinación de productos adecuada es clave para los Productos patrocinados. Dado que DoorDash es un mercado de minoristas y solo muestra artículos en stock en una ubicación minorista determinada, es fundamental garantizar un volumen suficiente de productos anunciados para tener en cuenta las variaciones de distribución en la tienda y la falta de existencias.
Prácticas recomendadas para productos: comienza tus campañas con una amplia cobertura de SKU. A medida que obtienes una mejor lectura del rendimiento por SKU, puedes optimizar mediante el refinamiento de la selección de SKU y las ofertas basadas en los resultados.
Informes: Revisar el informe de rendimiento del producto te permitirá tomar decisiones más informadas sobre qué productos generan resultados y cómo organizar los grupos de anuncios de productos y sus respectivas ofertas para alcanzar tus objetivos.
