Decisiones más inteligentes con la información de Participación, Participación de los competidores y Ventas a nivel de minorista
Con el creciente número de Redes de medios minoristas (RMN) en el mercado, las marcas de CPG son cada vez más selectivas respecto a dónde invertir su dinero para marketing. Un factor clave que influye en esas decisiones es la información, que permite demostrar claramente los resultados empresariales.
En DoorDash, adoptamos este mandato como una estrella del norte para decidir cómo construir nuestra información publicitaria y ecosistema de reportes. A lo largo de 2025, seguimos lanzando soluciones que facilitan a los anunciantes entender cómo sus inversiones en medios de DoorDash impulsan tanto las ventas como los resultados de la marca.
A principios de este año, con el lanzamiento de medios enriquecidos de marca patrocinada, presentamos las métricas Halo de marca y Reproducciones de video, lo que proporciona a los anunciantes una visión más profunda respecto a cómo las campañas de DoorDash no solo generan conversiones de productos en la parte inferior del embudo, sino también reconocimiento y consideración de la marca en todo su portafolio. Más recientemente, lanzamos los Informes de participación de las categorías de Circana, que permiten a los anunciantes analizar el rendimiento a nivel de categoría y entender dónde están ganando sus inversiones y dónde existen nuevas oportunidades.
Hoy, damos otro paso adelante con la introducción de tres nuevas herramientas de información: Participación, Participación de los competidores y Ventas a nivel de minorista *, diseñadas para ofrecer a los anunciantes una visión más clara y accionable de su rendimiento en DoorDash. Estas herramientas, disponibles de manera autogestionada dentro de Ads Manager, facilitan a los anunciantes comparar el rendimiento, identificar oportunidades de crecimiento y optimizar inversiones con precisión.
Haz crecer tu rendimiento con las vistas Participación y Participación de los competidores
La vista de Participación permite a los anunciantes comprender su participación de ventas, unidades totales e impresiones dentro de una categoría específica. La vista de Participación de los competidores permite a los anunciantes conocer su participación de ventas en comparación con los cinco principales competidores, empleando la taxonomía estándar de la industria de Circana y Nielsen. La información de Participación y Participación de los competidores está disponible de manera autogestionada dentro del Ads Manager para todos los anunciantes estadounidenses elegibles con catálogos verificados.
Beneficios clave:
Comprende tu posición: Haz un seguimiento de tu participación en impresiones, unidades y ventas para obtener una visión global del rendimiento de tu marca en DoorDash.
Haz crecer o defiende tu participación: Monitorea las tendencias y compara tu marca con las marcas líderes de la categoría de tus competidores para identificar dónde puede invertir tu marca para impulsar el crecimiento o defender su participación.
Invierte de forma más inteligente: Emplea señales de tendencias por categoría para ajustar dinámicamente los presupuestos y las ofertas de campaña, alineando el gasto para captar oportunidades emergentes para ganar participación.
Mide el éxito en el Marketplace mediante la información de Ventas a nivel de minorista
La herramienta Ventas a nivel de minorista* ofrece a los anunciantes visibilidad sobre cómo se desempeña su marca entre los diferentes socios minoristas en DoorDash, y les ayuda a optimizar decisiones de inversión y fortalecer las relaciones minoristas. Los datos de Ventas a nivel de minorista están disponibles de manera autogestionada dentro del Ads Manager para anunciantes seleccionados en EE. UU.
Beneficios clave:
Elabora planes de crecimiento específicos para minoristas: Aprovecha los datos de ventas a nivel de minorista para dirigir campañas donde las asociaciones generan más valor y para dirigir la inversión hacia socios minoristas de alto rendimiento.
Desbloquea oportunidades de inversión en nuevos medios: Con la capacidad de medir las ventas entre los principales minoristas, las marcas pueden dirigir el gasto hacia los socios que mejor se alineen con sus objetivos empresariales, ya sea ampliar su participación en el mercado o generar rentabilidad.
Optimiza el surtido minorista con información basada en datos: Accede a métricas a nivel de minorista, como el total de unidades vendidas, para identificar los artículos de mejor rendimiento entre los minoristas y así presentar un argumento convincente y basado en datos para una mayor participación en la oferta de estantería para los mayores vendedores.
Estas nuevas herramientas de informes están disponibles de manera autogestionada en Ads Manager para anunciantes estadounidenses.
*Los datos de ventas a nivel de minorista están disponibles de manera autogestionada en el Ads Manager para anunciantes seleccionados en EE. UU. Todos los anunciantes seguirán teniendo acceso a estos datos mediante reportes manuales y podrán solicitarlos a su representante de DoorDash.
