Los anunciantes conocen la frustración de ver cómo se agota su presupuesto antes incluso de que comience su período de mayor actividad comercial. Quizás tu producto sea un básico para la noche, pero tu campaña se queda sin presupuesto al mediodía. O peor aún: estás planeando un evento importante y necesitas estar activo durante un período de tiempo muy concreto, y no puedes permitirte malgastar tu presupuesto fuera de ese período.
Ese fue el desafío que enfrentó PepsiCo. Necesitaban más control sobre cuándo aparecían sus anuncios para aprovechar al máximo sus presupuestos, ya sea para compras impulsivas diarias o para un momento cultural de gran impacto. Con la nueva función de Segmentación por franjas horarias de DoorDash Ads, encontraron una solución: la capacidad de estar activos exactamente cuando importaba, y ausentes cuando no importaba.
Aprovechando el momento: la estrategia de PepsiCo para el Supertazón
Para PepsiCo, el Supertazón es más que un gran día para la publicidad: es un pilar cultural.
A principios de 2025, el equipo de PepsiCo buscaba una forma más estratégica de trasladar su gasto existente a períodos de alto impacto. Basándose en los datos históricos del año anterior, se dieron cuenta de que sus campañas se estaban limitando antes de alcanzar las ventanas estratégicas de marca y categoría, y querían asegurarse de que sus presupuestos se optimizaran para esta ocasión tan importante.
Ingresa a la Segmentación por franjas horarias.
PepsiCo se asoció con DoorDash Ads para un enfoque único en su tipo con Segmentación por franjas horarias: una estrategia de campaña de dos frentes que equilibraba la visibilidad constante con un enfoque en el día del evento. Una campaña con Productos patrocinados que se ejecutó antes y después del fin de semana del Supertazón, capturando a los planificadores que ordenaban bebidas temprano y para aprovechar el impulso generado por el anuncio nacional de PepsiCo durante el Supertazón.
La segunda campaña se centró por completo en el fin de semana en sí, con una activación específica de Marcas patrocinadas adaptada a las horas pico del Supertazón. La campaña mostró varios productos de PepsiCo y se apoyó en titulares de gran impacto diseñados para destacar entre el ruido.
En conjunto, las campañas ayudaron a PepsiCo a mantenerse en la mente de los consumidores antes, durante y después del partido. Y gracias a una segmentación horaria precisa, pudieron hacerlo todo con un presupuesto fijo y sin desaparecer cuando más importaba.
Al segmentar estratégicamente ambas campañas por franjas horarias, PepsiCo pudo mantenerse activo durante sus franjas horarias más valiosas con el presupuesto previsto. La campaña de Productos patrocinados mantuvo un ROAS sólido y ventas a nuevos clientes de la marca durante los dos meses que duró, mientras que la campaña de Marcas patrocinadas del fin de semana del Supertazón tuvo un impacto inmediato, lo que generó un notable aumento del CTR y en el rendimiento incremental de nuevos compradores de la marca durante uno de los momentos de mayor actividad comercial del año.
El 25 %
de aumento en las ventas de DoorDash Marketplace de enero a febrero de 2025
El 25 %
de aumento en las ventas de DoorDash Marketplace de enero a febrero de 2025
El 25 %
de aumento en las ventas de DoorDash Marketplace de enero a febrero de 2025
Resultados de la campaña de Productos patrocinados de PepsiCo Snacks | Período de la campaña: 7/2 - 31/3
“Dayparting is an exciting step toward making our marketing investment work harder. By testing how we show up in key moments and everyday moments, we’re learning how to be more precise, delivering the right message at the right time. This approach is helping us unlock new ways to drive efficiency across our broader strategy.”
– Katherine McKinley, gerente de marketing de comercio electrónico
Elegir bien el momento, lograr mayores resultados
Desde campañas permanentes hasta la preparación para el Supertazón, PepsiCo alcanzó el éxito al alinear sus campañas publicitarias con el comportamiento del mundo real. Con un conocimiento más profundo de los momentos álgidos de compra de sus clientes, podían estar seguros de que sus campañas se mostraban cuando más importaba. La Segmentación por franjas horarias les dio la flexibilidad necesaria para invertir de forma más inteligente y llegar a sus clientes en el momento adecuado.
Tanto si buscas triunfar en el día a día como si quieres destacar en un evento concreto, el momento oportuno puede ser la clave para lograr un impacto significativo.
¿Quieres ver lo que la Segmentación por franjas horarias puede hacer por tu marca? Pruébala hoy mismo en Ads Manager.
