DoorDash es el hogar de todo tipo de marcas, desde clásicos de cereales hasta refrigerios esenciales para la noche. Y aunque todos aparecen en la misma aplicación, sus clientes no siempre compran de la misma manera.
Algunos productos vuelan de las estanterías virtuales a la hora del almuerzo. Otros tienen un pico de ventas después de las 10 p. m. Es por eso que creamos Segmentación por franjas horarias, una nueva función de segmentación en Ads Manager que te permite programar campañas de Productos patrocinados y Marcas patrocinadas por hora, día y zona horaria local.
Es una forma sencilla de sacar más partido a tu presupuesto publicitario, ya que te permite adaptarte al momento en que tus clientes realizan sus compras.
Por qué lo creamos: necesidades de los anunciantes, comportamiento en el mundo real
Los anunciantes ya intentaban hacer esto de forma manual, utilizando herramientas de terceros u hojas de cálculo para controlar el gasto por franja horaria. Pero era un proceso lento y engorroso. Queríamos facilitarlo.
Con Segmentación por franjas horarias, ahora puedes:
Programar campañas por hora y día, directamente en Ads Manager
Llegar a los clientes en su zona horaria local, sin importar dónde se encuentren
Utilizar información integrada, como mapas de calor por hora y datos de límite diario, para planificar de manera más efectiva
Se trata de ayudarte a mantener tu visibilidad cuando más importa, ya sea durante la hora pico de la cena, el café del domingo por la mañana o un antojo el viernes por la noche.
Además, la mayoría de las plataformas publicitarias ejecutan campañas por franjas horarias en la zona horaria del anunciante. Pero la Segmentación por franjas horarias de DoorDash se ajusta dinámicamente a la hora local del comprador, ya sea que esté buscando en Nueva York, Chicago o San Diego.
Por lo tanto, cuando programas tu campaña de 6 a 9 p. m., tus anuncios se muestran de 6 a 9 p. m., hora local, sin importar dónde se encuentren tus clientes.
Esto se traduce en una mayor relevancia, menos impresiones desperdiciadas y mejores resultados.
Dónde marca la diferencia la Segmentación por franjas horarias
Los anunciantes utilizan la Segmentación por franjas horarias tanto para resolver retos que llevan mucho tiempo sin resolverse como para descubrir nuevas formas de optimizar el rendimiento de las campañas. Estas son algunas de las formas más comunes en las que hemos visto que tiene un impacto:
Evitar agotar el presupuesto demasiado pronto: desviar el gasto de las horas con bajo rendimiento ayuda a los anunciantes a conservar el presupuesto para las horas en las que los clientes son más propensos a comprar. Esto no solo evita que se pierdan oportunidades, sino que también mejora la eficiencia de las ofertas durante los períodos de alta intención.
Aprovechar al máximo las ventanas de máxima actividad: algunos anunciantes realizan dos campañas separadas: una campaña constante y siempre activa, junto con una segunda campaña con pujas más altas que solo se ejecuta durante las horas pico. Este enfoque les ayuda a mantenerse presentes durante todo el día, al tiempo que da más importancia a los momentos más relevantes. Funciona tanto para Productos patrocinados como para Marcas patrocinadas, especialmente cuando se combina con creativos personalizados.
Alinearse con momentos del mundo real: desde “antojos nocturnos” hasta “alimentos básicos para el almuerzo”, la Segmentación por franjas horarias facilita la ejecución de mensajes segmentados por momento del día que resulten relevantes para el público. Los anunciantes también pueden planificar en función de momentos culturales como finales deportivos, entregas de premios o la temporada de regreso a clases. Con Marcas patrocinadas, es fácil personalizar los creativos y los textos para la ocasión y programarlos para que se publiquen solo durante estos momentos clave.
Por qué los anunciantes recurren a la Segmentación por franjas horarias
Al combinar información sobre el rendimiento a nivel de categoría, la entrega en tiempo local y el control detallado del presupuesto, la Segmentación por franjas horarias ayuda a los anunciantes a conectar con clientes con alta intención de compra en el momento exacto con mayor probabilidad de conversión.
En promedio, los anunciantes que utilizan Segmentación por franjas horarias han observado:
+6% de aumento en la tasa de clics (CTR)
+23.1% de aumento en la tasa de conversión (CVR)
Un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) un 4.2% más eficiente
La Segmentación por franjas horarias también funciona a la perfección junto con otras herramientas de segmentación, como los datos sobre intereses, ubicación y categorías, para crear una estrategia de campaña completa.
Comienza a utilizar la Segmentación por franjas horarias hoy mismo
Tanto si vas a lanzar un producto, promocionar un evento importante o simplemente quieres gastar de forma más inteligente, la Segmentación por franjas horarias puede ayudarte a alcanzar tus objetivos con mayor precisión.
Ya está disponible para todas las campañas de Productos patrocinados y Marcas patrocinadas. Comienza a utilizar la Segmentación por franjas horarias hoy mismo en Ads Manager.
