Por primera vez, los anunciantes de CPG y restaurantes pueden usar contenido creativo en video para contar la historia de su marca.
Spotlight es un nuevo formato de anuncios premium para la página principal que presenta un gran lienzo creativo inmersivo diseñado para la visualización de contenido estático y videos de corta duración. Reemplazar los anuncios de la página de inicio: Spotlight combina contenido creativo centrado en la marca con mensajes estructurados del módulo de DoorDash, incluidos un encabezado, texto de apoyo, una insignia promocional aplicable y un botón de llamada a la acción estándar.
Spotlight te brinda más espacio para mostrar productos, promocionar ofertas por tiempo limitado y convertir la atención de los clientes en acciones medibles.
CÓMO PUEDEN LAS MARCAS UTILIZAR SPOTLIGHT
Spotlight admite dos formatos creativos, en función del objetivo de tu campaña:
El video de Spotlight es un video corto y visual que ofrece a los anunciantes una forma más dinámica de contar la historia de una marca, mostrar un producto o dar vida a un lanzamiento o momento de temporada.
La publicidad gráfica de Spotlight es un contenido creativo estático que ayuda a los anunciantes a destacar una oferta, producto o artículo del menú en un formato limpio y optimizado para dispositivos móviles.
POR QUÉ LAS MARCAS UTILIZAN SPOTLIGHT
Spotlight está diseñado para causar un gran impacto visual. El formato admite imágenes centradas en el producto, diseños limpios y videos cortos que acercan al cliente al artículo, la comida o la ocasión que se está promocionando.
Esto significa que los anunciantes pueden utilizar Spotlight para:
Contar una historia más sólida. Un espacio más grande y atractivo que los anuncios de la página de inicio facilita destacar el producto, mostrar la ocasión y generar interés de un vistazo.
Apoyar las promociones de forma constante. Los mensajes promocionales se gestionan mediante campos y distintivos estructurados del módulo, lo que ayuda a mostrar las ofertas claramente mientras mantiene una experiencia creativa limpia y coherente.
Llegar a los clientes en momentos de gran visibilidad. Spotlight aparece en la página de inicio de DoorDash, lo que brinda a los anunciantes un espacio premium para generar reconocimiento y consideración en una amplia audiencia.
Conectar el descubrimiento con la acción. Spotlight puede guiar a los clientes desde la página de inicio hasta la página de la tienda, una colección de marca u otro destino relevante, para lograr que el recorrido desde el interés hasta la compra se sienta natural.
Los restaurantes pueden usar Spotlight para destacar un nuevo artículo del menú, un paquete de temporada, una oferta por tiempo limitado o la historia de marca. Las marcas de CPG pueden usarlo para generar reconocimiento, respaldar ocasiones clave y poner sus productos frente a los clientes mientras ya están explorando y descubriendo opciones.
LOS PRIMEROS RESULTADOS HABLAN POR SÍ SOLOS
En las pruebas¹, las unidades de publicidad gráfica y video de Spotlight generaron un aumento claro en el rendimiento en comparación con los anuncios de la página de inicio.
En el caso de las marcas de restaurantes nacionales, Spotlight contribuyó a:
Unas tasas de clics 2.5 veces superiores
Un índice de finalización de videos superior al 60 %
Más de un 20 % en ventas a nuevos clientes
En el caso de las marcas de CPG, Spotlight también contribuyó a:
Más de un 36 % en ventas de clientes nuevos para la marca
3.5 veces más ROAS de efecto halo de marca
Más de un 10 % de intención de búsqueda.²
Spotlight ayuda a los anunciantes a captar la atención en momentos de alta visibilidad y luego convertir esa atención en una mayor interacción y resultados medibles.
SPOTLIGHT ESTÁ PENSADO PARA EL MOMENTO
Las mejores experiencias publicitarias detienen el desplazamiento y facilitan la siguiente decisión.
Spotlight ayuda a los anunciantes a llegar a clientes con alta intención de compra mediante contenido creativo sencillo, visual y diseñado para generar acciones. Ya sea que estés lanzando un artículo nuevo, apoyando una campaña de temporada o generando reconocimiento para un producto que los clientes pueden obtener en DoorDash, Spotlight ofrece a tu marca una forma más efectiva de destacar.
¿Estás listo para ser el protagonista de la página de inicio? Ponte en contacto con tu representante de cuenta de DoorDash para obtener más información.
¹ Resultados de CPG de 10 campañas de prueba realizadas en el cuarto trimestre de 2025, según un análisis interno de DoorDash. Resultados de restaurantes de 13 campañas de prueba realizadas en el cuarto trimestre de 2025, según un análisis interno de DoorDash.
² La intención de búsqueda es la métrica indirecta de DoorDash utilizada para comprender el impacto de Spotlight en el recuerdo y el reconocimiento de marca.
