Pour les restaurants
Guide de ciblage des annonces commanditées pour les restaurants
Améliorez la performance de vos annonces grâce à des stratégies de ciblage conçues spécialement pour les marques de restaurants.
Que sont les annonces commanditées?
Les annonces commanditées aident les restaurants à accroître leur visibilité et à augmenter les ventes en plaçant votre commerce dans des positions à fort impact sur DoorDash. Votre annonce apparaît là où les clients magasinent, découvrent et prennent des décisions d’achat, ce qui aide votre marque à se distinguer dans les moments qui comptent.
Grâce aux annonces commanditées, vous pouvez :
Accroître la découverte et la visibilité
Rejoindre des clients à forte intention d’achat
Stimulez les ventes supplémentaires
Acquérir de nouveaux clients et renforcer la fidélité
Faire la promotion des articles du menu, des catégories de plats et des offres saisonnières
Ce guide vous montre comment tirer le meilleur parti des annonces commanditées grâce à des stratégies de ciblage recommandées adaptées à vos objectifs d’affaires.
Comment utiliser ce guide
Ce guide aide les annonceurs du secteur de la restauration à aligner leurs objectifs d’affaires avec les stratégies de ciblage les plus efficaces pour les annonces commanditées. Chaque carte décrit :
Ce que signifie l’objectif
Quelle clientèle viser
Comment séquencer les publics
Quels ICR mesurer
Certains objectifs peuvent recommander de séquencer plusieurs publics. Dans ces cas-là, les campagnes peuvent être structurées de façon à adapter le budget à différents publics au sein d’une même campagne ou à allouer les dépenses à des publics particuliers par l’entremise de campagnes distinctes, selon vos priorités.
Cette ressource est conçue pour les annonceurs de restaurants qui souhaitent améliorer la performance, comprendre les options de ciblage et optimiser pour des résultats particuliers tels que les ventes, les nouveaux clients, l’augmentation des articles, la fréquence ou l’efficacité.
Ciblage par objectifs
Développement de la clientèle et croissance des ventes
Maximiser la portée et les ventes totales
Rendement incrémental (iROAS)
Maximiser le rendement incrémental par dollar dépensé dans les publicités
Catégorie et croissance des plats
Augmenter la demande au sein d’un plat ou d’une catégorie cible
Faire concurrence à des marques similaires
Atteindre des clients qui commandent déjà auprès de marques comme la vôtre
Acquisition de nouveaux clients
Rejoindre les clients qui n’ont jamais commandé auprès de votre restaurant
Regagner les clients inactifs
Relancer les clients qui n’ont pas commandé récemment
Engagement des clients existants
Renforcer la fidélité et les achats répétés
Fréquence de commande
Encourager des achats plus fréquents
Ventes selon l’heure et le jour
Concentrer votre publicité sur les moments précis de la journée ou les jours de la semaine qui comptent le plus pour votre entreprise
Croissance de la taille du panier
Accroître la valeur moyenne du panier
Stimuler des commandes auprès des clients en quête de valeur
Rejoindre les clients qui privilégient la valeur
Définitions clés
Ciblage comportemental
- Nouveaux clients : clients qui n’ont jamais acheté auprès de votre entreprise.
- Clients existants : clients qui ont acheté auprès de votre entreprise au cours des six derniers mois.
- Clients inactifs : clients qui n’ont pas acheté de votre entreprise au cours des six derniers mois ou plus.
Ciblage comportemental personnalisé
- Clients existants personnalisés : clients ayant acheté auprès de votre entreprise au cours des 45 à 90 derniers jours
- Clients inactifs personnalisés : clients qui n’ont rien acheté auprès de votre entreprise au cours des 45, 90 ou 180 derniers jours