Aumentar la consideración de la marca y el producto por parte de los clientes interesados
Las Marcas patrocinadas destacan tu marca y tu producto, con la voz de tu marca, en los momentos más importantes. Con creatividades de visualización o video llamativas que se ejecutan en las páginas de inicio de la tienda y de categorías, Marcas patrocinadas presenta los productos seleccionados en un carrusel de compras que lleva a una página de destino personalizable. La clasificación se basa en subastas y los precios se basan en el costo por clic (CPC). La gestión de campañas y los informes están disponibles a través del Ads Manager o de los socios de API.
Crea tu campaña
Cuando estés listo para crear una campaña de Marca patrocinada, haz clic en el botón “Crear campaña” en la parte superior derecha del Ads Manager para acceder al flujo de creación de campañas.
Cada campaña en DoorDash incluye los siguientes detalles básicos de configuración:
Nombre de la campaña: Utiliza el campo de texto descriptivo para titular tu campaña.
Fecha de inicio: Establece la fecha en la que se publicará tu campaña.
Fecha final: Establece una fecha de finalización opcional para finalizar tu campaña.
Objetivo de la campaña: Selecciona “Consideración del producto y de la marca” para crear una campaña de Marca patrocinada.
Presupuesto: Elige una de las dos opciones de presupuesto, “Diario” o “Total”, en función de tus controles de presupuesto preferidos.
El “Presupuesto diario” te permite establecer la cantidad que deseas gastar por día.
El “Presupuesto total” te permite establecer la cantidad que quieres gastar durante la duración de tu campaña.
Añadir recursos creativos
Los anuncios de Marca patrocinada te ayudan a impulsar la consideración de tu marca al mostrar una combinación llamativa de elementos creativos que se muestran en un carrusel de productos dinámico. Para crear tu anuncio, deberás subir una colección de recursos creativos, incluida una imagen estática o un video con formato para el carrusel, así como una imagen de logo, un encabezado y un texto de subencabezado. (Obtén más información acerca de nuestras especificaciones creativas aquí).
Una vez que hayas subido tus recursos creativos, utiliza nuestra herramienta de cambio de tamaño de imágenes en la aplicación para optimizar su apariencia. Cuando estés satisfecho con el tamaño, puedes obtener una vista previa de tu anuncio en el Ads Manager para los posicionamientos en el feed y en la página de destino.
Selecciona los detalles del anuncio
Una vez que hayas subido los recursos de creatividad, ya puedes seleccionar los detalles del anuncio de marca, lo que incluye la configuración del grupo de anuncios y la división del día.
Grupo de anuncios: tu grupo de anuncios incluirá los productos que quieras incluir en tu campaña de Marcas patrocinadas.
Cuando configures un grupo de anuncios en DoorDash, especificarás los siguientes detalles:
Nombre del grupo de anuncios: Agrega un nombre para tu grupo de anuncios en este campo de texto.
Selecciona productos: Añade productos a un grupo de anuncios:
Comienza seleccionando “Agregar productos”.
A continuación, selecciona tus artículos mediante la búsqueda o la importación masiva. Al realizar una búsqueda, puedes filtrar los artículos por nombre, marca o GTIN de 14 dígitos/UPC de 12 dígitos y, a continuación, agregarlos a tu campaña.
Productos fijados: La fijación de productos te permite controlar mejor los elementos que ven los usuarios cuando ven tu anuncio.
Fija los productos que quieras que se muestren en la parte superior de un anuncio y maximiza la visibilidad de tus productos más importantes y, al mismo tiempo, muestra un conjunto más amplio de productos a los clientes.
Una campaña de Marca patrocinada necesita que al menos tres (3) artículos se publiquen en dispositivos móviles y al menos ocho (8) en la web de escritorio, así que asegúrate de elegir una amplia variedad de productos para tener en cuenta las variaciones en la distribución en la tienda.
También puede editar los grupos de anuncios después del lanzamiento.
Personaliza tu campaña
Adapta tu campaña para llegar a los clientes adecuados en el lugar y el momento adecuados.
División del día: Programa tus anuncios para que se publiquen durante las horas óptimas del día para llegar a los clientes potenciales en tu zona horaria local. Elige las horas específicas en las que quieres que se publiquen tus anuncios, como de 9 a. m. a 12 p. m. o de 3 a 8 p. m. Considera aprovechar la división del día para asegurarte de que tus anuncios estén activos durante las horas pico de marca y por categoría. Te recomendamos que empieces con una campaña siempre activa para comprender la suficiencia del presupuesto y, a continuación, que la pruebes en el día para conocer el rendimiento y el alcance.
Segmentación: Elige entre dos opciones de segmentación diferentes para mejorar el alcance y ayudarte a conectar con los clientes interesados en tus ofertas.
La segmentación por minoristas te permite seleccionar hasta 25 minoristas específicos por campaña para dirigir tus anuncios. Tu campaña de Marca patrocinada se mostrará en las páginas de inicio de la tienda y en las páginas de categorías de los minoristas seleccionados. Considera la posibilidad de aprovechar la segmentación por minorista cuando publiques promociones específicas de cada minorista, pero para obtener el máximo alcance y resultados, te recomendamos que empieces a dirigirte a todos los minoristas.
La segmentación por comportamiento te permite llegar a los clientes adecuados de manera más eficiente para impulsar varios objetivos comerciales, como atraer a los clientes que son nuevos en la marca o en la categoría, o impulsar las pruebas o el intercambio dentro de tu cartera de productos propia. Segmenta a los clientes en función del comportamiento de compra anterior en todas las marcas y categorías de productos.
Elige una de las siguientes opciones de segmentación por comportamiento:Compró de cualquiera de mis marcas.
Compró de una categoría.
Compró de una categoría pero no de mi marca.
No compró de ninguna categoría.
Caducado de una categoría (compró en el último año, pero no en los últimos 180 días).
Múltiples marcas en una cartera de productos: Puedes tener más de una marca en tu cartera de productos. Solo tienes que seguir estas prácticas recomendadas:
Asegúrate de que tu texto sea aplicable a todas las marcas.
Incluye todas las marcas en la imagen de tu logo o usa solo el logo de la marca “principal”.
También puedes incluir artículos de más de una categoría en tu cartera de productos, pero la campaña solo se publicará en la página de la tienda. No se mostrará en ninguna página de categoría.
Estrategias de oferta: En el caso de las campañas de Marcas patrocinadas, se introduce una única oferta tanto para la página de la tienda como para la página de la categoría.
Revisa y lanza tu campaña
Una vez que hayas proporcionado la información requerida de la campaña y seleccionado los productos que vas a anunciar, es hora de revisar los detalles de la campaña. Cada detalle sobre tu campaña se mostrará para que la confirmes o la edites y la ajustes antes del lanzamiento. También verás una vista previa de cómo aparecerá tu campaña para revisar la creatividad y el texto se verá correctamente.
Y recuerda: también tienes la posibilidad de editar o pausar en cualquier momento para que puedas mantener el control del rendimiento de tu campaña.
Antes del lanzamiento, DoorDash revisa el contenido de todas las campañas de Marcas patrocinadas. Recibirás un correo electrónico en un plazo de tres (3) días hábiles en el que se indicará si tu campaña ha sido aprobada o rechazada. También puedes ver el estado más reciente en el panel de control del Ads Manager.
Una vez aprobada, los cambios que realices en las fechas, los artículos promocionados, los recursos creativos o el texto requerirán otra revisión. Mientras se revisa, la campaña se pausará.
Si se rechaza tu campaña, el correo electrónico de rechazo incluirá más detalles sobre lo que puede ser necesario ajustar. Siempre puedes hacer ediciones y luego volver a enviarlas. ¡Trabajaremos contigo para poner en marcha tu campaña!
Una vez que hayas recibido la aprobación de DoorDash, estarás listo para lanzar tu primera campaña de Marca patrocinada.
Optimización de la campaña
A medida que configuras tu campaña de Marca patrocinada, aquí tienes algunas formas de sacarle el máximo partido.
Ajusta tu oferta para alcanzar tus objetivos. Compara tu oferta realizada con tu costo por clic (CPC). Para influir en la escala de impresiones o en la tasa de conversión (CVR), intenta aumentar tu oferta para ser más competitivo en las subastas.
Supervisa el presupuesto observando los datos del límite presupuestario para los presupuestos diarios y los saldos para los presupuestos totales en tu panel de control.
Asegúrate de que tu mezcla de productos esté funcionando. Una campaña de Marca patrocinada necesita que al menos tres (3) artículos se publiquen en dispositivos móviles y al menos ocho (8) en la web de escritorio, así que asegúrate de elegir una amplia variedad de productos para tener en cuenta las variaciones en la distribución en la tienda.
Comprende las métricas de halo de marca. Las ventas atribuidas a anuncios son las ventas de artículos relevantes dentro de la primera orden que se produce en los 14 días posteriores a un clic. Para las Marcas patrocinadas, los artículos relevantes son cualquier artículo incluido en la campaña y pueden aparecer en cualquier tienda de DoorDash. Las ventas solo se atribuyen a una de las Marcas patrocinadas, lo que haya ocurrido más recientemente. Las ventas se limitan a la primera orden después de un clic.
Nuestro Conjunto de métricas de halo de marcas consta de:
Ventas de halo de marca
Unidades de halo de marca
Órdenes de halo de marca
ROAS del efecto halo de marca
Métricas de clientes de halo de marca: [Nuevo - 1 año, Nuevo - 180 días, Existente, Caducado] a [marca, categoría] Ventas
