En anuncios de DoorDash, nos comprometemos a ayudar a las marcas de CPG a conectarse con clientes de alta intención e impulsar un impacto comercial medible. Es por eso que nos complace presentar cuatro nuevas funciones que hacen que la publicidad en DoorDash sea más efectiva, eficiente y atractiva que nunca.
Con innovaciones en las ofertas impulsadas por IA, anuncios creativos y emocionalmente resonantes, segmentación rica en datos y ubicaciones de alto impacto, estas actualizaciones permiten a los anunciantes maximizar cada dólar y momento en el recorrido del comprador.
Ofertas más inteligentes con ofertas automáticas para productos patrocinados
Nos complace anunciar el lanzamiento de las ofertas automáticas para los productos patrocinados. Esta nueva función está diseñada para ayudar a los anunciantes a administrar sus campañas de manera más eficiente y efectiva. Las ofertas automáticas pueden determinar y ajustar tus ofertas en tiempo real, optimizando para obtener más clics al menor costo posible.
Esta función es especialmente útil para los anunciantes que terminan temprano y se saltan las horas pico. Las ofertas automáticas funcionan a nivel de artículo para gastar tu presupuesto de manera inteligente a lo largo del tiempo, minimizando el CPC, maximizando los clics y adaptándose a la dinámica del mercado, como la competencia de subastas, los precios de los productos y la relevancia del producto. ¿El resultado? Ventas atribuidas más altas al ganar más posicionamientos de anuncios y ROAS más fuerte al ofertar la cantidad justa, todo mientras se mantiene el mismo nivel de inversión.
Para los anunciantes que administran varias campañas o que tienen un ancho de banda limitado, esta es una forma de liberar tiempo y, al mismo tiempo, generar un rendimiento sólido. En lugar de comprobar y ajustar manualmente las ofertas a lo largo del día o de la semana, los anunciantes pueden confiar en las ofertas automáticas para mantener sus campañas en funcionamiento de forma eficiente en segundo plano.
A partir de una prueba con 16 anunciantes que se publicó entre el 24/MAY y el 30/MAY, los anunciantes participantes vieron un aumento promedio del 32% en las ventas y una mejora del 40% en el ROAS en comparación con las campañas de ofertas manuales durante el mismo período.
En una época en la que se espera que los anunciantes hagan más con menos, las ofertas automáticas ofrecen tanto eficiencia como rendimiento. Al asumir la mecánica de la gestión de ofertas, los anunciantes recuperan tiempo para centrarse en lo que realmente importa: la estrategia, la narración y el crecimiento.
Haz que tu marca brille con medios enriquecidos para las marcas patrocinadas
Marcas patrocinadas ha sido durante mucho tiempo un producto clave para impulsar el conocimiento de la marca en DoorDash. Pero muchos anunciantes nos dijeron que querían más flexibilidad, más formas de dar vida a su marca, contar una historia más rica y crear conexiones más profundas con los clientes.
Nos complace compartir que marcas patrocinadas ahora admite imágenes de visualización y formatos de video (beta), lo que permite precisamente eso. Ya sea que estés amplificando tu marca en torno a un momento estacional, lanzando un nuevo producto o mostrando lo que hace que tu marca brille, estas herramientas creativas te brindan opciones más expresivas que nunca.
También hemos realizado actualizaciones en la plataforma de Ads Manager para facilitar el proceso de creación de campañas, incluidas las vistas previas para dispositivos móviles y web, así como las herramientas de recorte.
La novedad de nuestro conjunto de informes es la introducción de las métricas de halo de marca. Estas te permiten obtener información más detallada y medir el impacto total de los anuncios de marcas patrocinadas en las marcas que eliges destacar.
Si alguna vez has querido crear un momento para detener el desplazamiento en DoorDash, vale la pena explorar el nuevo formato de marcas patrocinadas. Echa un vistazo a cómo marcas como poppi están utilizando creatividades enriquecidas para crear conciencia y conectarse con los clientes.
Llega a los compradores adecuados en el momento adecuado con la segmentación horaria
Uno de los desafíos que hemos escuchado constantemente de los anunciantes es el siguiente: nuestras campañas llegan al máximo incluso antes de que nuestros clientes comiencen a comprar. Con la segmentación horaria, los anunciantes ahora tienen las herramientas para alinear mejor su inversión con los momentos que más importan.
Ahora, puedes programar campañas de productos patrocinados y marcas patrocinadas para que se publiquen durante horas específicas del día, en función de los patrones de rendimiento o el comportamiento de los clientes. En tu panel de control, ahora verás las horas pico de ventas y unidades en toda tu marca y categoría para planificar una estrategia de campaña eficaz.
Ya sea que se trate de un helado a altas horas de la noche o de un momento de fútbol dominical, la segmentación horaria permite ejecutar campañas más útiles y eficientes. La solución de segmentación horaria de DoorDash se dirige a los clientes en su zona horaria local, por lo que su campaña se ejecuta cuando tus clientes están realmente activos, sin importar dónde estén.
Ahora también están disponibles nuevas estadísticas sobre el límite del presupuesto e informes por hora, para ayudarte a identificar dónde está haciendo más trabajo tu dinero publicitario para que puedas ajustarlo en consecuencia. Y si quieres publicar creatividades específicas de segmentación horaria para marcas patrocinadas (por ejemplo, “Antojos nocturnos”), la segmentación horaria te da los controles para hacerlo realidad.
Este lanzamiento abre una capa completamente nueva de estrategia de campaña en DoorDash.
Capta compradores de alta intención con productos patrocinados en la búsqueda global
Aproximadamente uno de cada cinco clientes en DoorDash comienza su viaje a través de la búsqueda global. Es por eso que nos complace presentarlo como una nueva superficie para los anuncios de productos patrocinados para marcas de bebidas alcohólicas.
Si bien muchos consumidores vienen a DoorDash para explorar, también hay quienes saben exactamente lo que quieren, pero no de dónde quieren obtenerlo. Con productos patrocinados ahora disponible en la búsqueda global, las marcas tienen la oportunidad de aparecer antes de que el cliente haya elegido una tienda, justo al comienzo de su proceso de compra.
Ya sea que alguien escriba “cerveza”, “vino” o “seltzers”, los productos patrocinados ahora pueden aparecer en la parte superior de esos resultados. Es un momento de alta intención y una valiosa oportunidad para que las marcas sean descubiertas más fácilmente.
Por ahora, este posicionamiento solo está disponible para anunciantes de bebidas alcohólicas, pero planeamos expandirlo a categorías adicionales en el correr del año.
No se trata solo de un nuevo posicionamiento, sino de una oportunidad para estar presente cuando y donde más importa. Y como cada producto patrocinado lleva directamente a una página en la que se puede comprar, esta superficie ofrece a las marcas una forma sencilla y probada de impulsar las ventas incrementales, exactamente cuando más importa.
¿Listo para llevar tus campañas al siguiente nivel?
Ya sea que estés aumentando el gasto, lanzando una campaña estacional u optimizando el ROAS, estas nuevas herramientas te brindan más control, información y alcance.
Comienza hoy mismo en el Ads Manager o comunícate con tu representante de DoorDash para obtener más información.