Augmentez l’intérêt des clients pour votre marque et vos produits
Les marques commanditées mettent en valeur votre marque et vos produits, avec votre propre voix de marque, aux moments où cela compte le plus. Avec des créations visuelles ou des vidéos attrayantes diffusées sur la page d’accueil du commerce et les pages de catégories, les marques commanditées présentent vos produits sélectionnés dans un carrousel interactif qui mène à une page de destination personnalisable. Le classement est basé sur un système d’enchères, et les prix sont calculés selon le coût par clic (CPC). La gestion des campagnes et les rapports sont accessibles au moyen d’Ads Manager ou des partenaires API.
Créer votre campagne
Lorsque vous êtes prêt à créer une campagne de marque commanditée, cliquez sur le bouton « Créer une campagne » dans le coin supérieur droit d’Ads Manager pour accéder au processus de création de campagne.
Chaque campagne sur DoorDash comprend les détails de configuration de base suivants :
Nom de la campagne : Utilisez le champ de texte descriptif pour nommer votre campagne.
Date de début : Définissez la date à laquelle votre campagne sera mise en ligne.
Date de fin : Définissez une date de fin facultative pour terminer votre campagne.
Objectif de la campagne : Sélectionnez « Intérêt pour le produit et la marque » pour créer une campagne de marque commanditée.
Budget : Choisissez l’une des deux options de budgétisation, « Quotidien » ou « Total », en fonction de vos préférences en matière de contrôle budgétaire.
« Budget quotidien » vous permet de définir le montant que vous souhaitez dépenser par jour.
« Budget total » vous permet de définir le montant que vous souhaitez dépenser pour toute la durée de votre campagne.
Ajoutez des éléments créatifs
Les publicités de marque commanditée vous aident à susciter l’intérêt pour votre marque en mettant en avant un mélange attrayant d’éléments créatifs affichés dans un carrousel de produits dynamique. Pour créer votre publicité, vous devrez téléverser une collection d’éléments créatifs, y compris une image statique ou une vidéo formatée pour le carrousel, ainsi qu’une image de logo, un texte d’en-tête et un texte de sous-en-tête. (En savoir plus sur nos spécifications créatives ici.)
Une fois vos éléments créatifs téléversés, utilisez notre outil de redimensionnement d’images intégré à l’application pour optimiser leur apparence. Lorsque vous êtes satisfait des dimensions, vous pouvez prévisualiser votre publicité dans Ads Manager pour les emplacements dans le flux et sur la page de destination.
Sélectionnez les détails de votre publicité
Après avoir téléversé vos éléments créatifs, vous êtes prêt à sélectionner les détails de votre publicité de marque, cela inclut la configuration de votre groupe publicitaire ainsi que le paramétrage de votre ciblage et de vos plages horaires.
Groupe publicitaire : Votre groupe publicitaire inclura les produits que vous souhaitez mettre en avant dans votre campagne de marques commanditées.
Lorsque vous configurez un groupe publicitaire sur DoorDash, vous devrez préciser les détails suivants :
Nom de groupe publicitaire : Ajoutez un nom pour votre groupe publicitaire dans ce champ de texte.
Produits spéciaux : Ajoutez des produits à un groupe publicitaire :
Commencez par sélectionner « Ajouter des produits ».
Ensuite, sélectionnez vos articles en utilisant la recherche ou l’importation en masse. Lors de la recherche, vous pouvez filtrer les articles par nom, marque, GTIN de 14 chiffres ou UPC de 12 chiffres, puis les ajouter à votre campagne.
Épingler des produits : Épingler des produits vous offre un meilleur contrôle sur les articles que les utilisateurs voient lorsqu’ils consultent votre publicité.
Épinglez les produits que vous souhaitez afficher en haut d’une publicité afin de maximiser la visibilité de vos produits les plus importants tout en présentant un éventail plus large de produits aux consommateurs.
Une campagne de marque commanditée nécessite au moins trois (3) articles pour s’afficher sur mobile et au moins huit (8) pour apparaître sur le Web sur ordinateur. Assurez-vous donc de choisir une grande variété de produits afin de tenir compte des variations dans la distribution dans les commerces
Vous pouvez également modifier les groupes publicitaires après leur lancement.
Personnalisez votre campagne
Adaptez votre campagne pour atteindre les bons clients, au bon endroit et au bon moment.
Plages horaires :Planifiez vos publicités pour qu’elles soient diffusées aux moments optimaux de la journée afin d’atteindre les clients potentiels dans leur fuseau horaire local. Choisissez des heures précises pour la diffusion de vos publicités, comme de 9 h à 12 h ou de 15 h à 20 h. Envisagez d’utiliser les plages horaires afin de garantir que vos publicités soient actives pendant les heures de pointe pour votre marque et votre catégorie. Nous recommandons de commencer par une campagne en continu afin d’évaluer la suffisance du budget, puis de tester les plages horaires par la suite pour mieux comprendre la performance et la portée.
Ciblage : Choisissez entre deux options de ciblage différentes pour améliorer votre portée et vous connecter avec des clients intéressés par vos offres.
Le ciblage par détaillant vous permet de sélectionner jusqu’à 25 détaillants précis par campagne à cibler. Votre campagne de marque commanditée apparaîtra sur les pages d’accueil et les pages de catégories des commerces sélectionnés. Envisagez d’utiliser le ciblage par détaillant lorsque vous lancez des promotions pour un détaillant en particulier. Cependant, pour une portée maximale et des résultats maximaux, nous recommandons de cibler tous les détaillants au départ.
Le ciblage comportemental vous permet d’atteindre les bons clients plus efficacement pour atteindre divers objectifs commerciaux, comme attirer des clients qui découvrent votre marque ou votre catégorie, ou encourager l’essai ou la montée en gamme au sein de votre propre portefeuille. Ciblez les clients en fonction de leur comportement d’achat antérieur dans les différentes marques et catégories de produits.
Choisissez parmi les options de ciblage comportemental suivantes :A acheté de l'une de mes marques.
A acheté dans l'une des catégories.
A acheté dans une catégorie, mais pas de ma marque.
N'a pas acheté dans une catégorie.
Inactif dans une catégorie (ont acheté au cours de l’année passée, mais pas dans les 180 derniers jours).
Plusieurs marques dans un même portefeuille : Vous pouvez avoir plus d’une marque dans votre portefeuille. Suivez simplement ces meilleures pratiques :
Assurez-vous que votre texte s’applique à toutes les marques.
Mettez en avant toutes les marques dans l’image de votre logo, ou utilisez uniquement le logo de la marque principale.
Vous pouvez également inclure des articles de plus d’une catégorie dans votre portefeuille, mais la campagne ne sera diffusée que sur la page du commerce. Elle ne s’affichera sur aucune page de catégorie.
Stratégies d’enchères : Pour les campagnes de marques commanditées, vous saisissez une seule enchère pour la page du commerce et la page de catégorie.
Examinez et lancez votre campagne
Une fois que vous avez fourni les informations nécessaires sur la campagne et sélectionné les produits que vous souhaitez promouvoir, il est temps d’examiner les détails de votre campagne. Chaque détail de votre campagne sera affiché afin que vous puissiez le confirmer, le modifier ou l’ajuster avant de la lancer. Vous verrez également un aperçu de la manière dont votre campagne apparaîtra, ce qui vous permettra de vérifier que les éléments créatifs et le texte sont parfaits.
Et n’oubliez pas : vous avez également la possibilité de modifier ou de mettre en pause votre campagne à tout moment, afin de garder le contrôle sur ses performances.
Avant le lancement, DoorDash examine le contenu de toutes les campagnes de marques commanditées. Vous recevrez un courriel dans un délai de trois (3) jours ouvrables indiquant si votre campagne a été approuvée ou refusée. Vous pouvez également consulter le statut le plus récent dans votre tableau de bord Ads Manager.
Après approbation, toute modification apportée aux dates, aux articles promus, aux éléments créatifs ou au texte nécessitera un nouvel examen. Pendant son examen, votre campagne sera mise en pause.
Si votre campagne est refusée, le courriel de refus inclura plus de détails sur les ajustements nécessaires. Vous pouvez toujours apporter des modifications, puis soumettre de nouveau. Nous travaillerons avec vous pour lancer votre campagne rapidement !
Après avoir reçu l’approbation de DoorDash, vous êtes prêt à lancer votre première campagne de marque commanditée.
Optimisez votre campagne
Lorsque vous configurez votre campagne de marque commanditée, voici quelques conseils pour en tirer le meilleur parti.
Ajustez votre enchère pour atteindre vos objectifs. Comparez votre enchère placée à votre coût par clic (CPC). Pour influencer l’échelle des impressions ou le taux de conversion (CVR), essayez d’augmenter votre enchère afin de devenir plus compétitif lors des enchères.
Surveillez votre budget en consultant les données de plafond budgétaire pour les budgets quotidiens et les soldes pour les budgets totaux sur votre tableau de bord.
Assurez-vous que votre sélection de produits fonctionne efficacement. Une campagne de marque commanditée nécessite au moins trois (3) articles pour s’afficher sur mobile et au moins huit (8) pour apparaître sur le Web sur ordinateur. Assurez-vous donc de choisir une grande variété de produits afin de tenir compte des variations dans la distribution dans les commerces.
Comprenez vos indicateurs d’effet halo de marque. Les ventes attribuées aux publicités correspondent aux ventes des articles pertinents dans la première commande passée dans les 14 jours suivant un clic. Pour les marques commanditées, les articles pertinents sont tous les articles inclus dans la campagne et peuvent être achetés dans n’importe quel magasin sur DoorDash. Les ventes ne sont attribuées qu’à une seule campagne de marques commanditées, celle qui s’est produite le plus récemment. Les ventes sont limitées à la première commande passée après un clic.
Notre ensemble de mesures d’effet halo de marque comprend :
Ventes de la marque Halo
Unités de la marque Halo
Commandes de la marque Halo
RDP du halo de marque
Mesures des clients de marque Halo: [Nouveaux; 1 an, Nouveaux; 180 jours, Existants, Inactifs] vers [Ventes de marque, Ventes de catégorie]
