Chez DoorDash Ads, nous nous engageons à aider les marques de détail à entre en contact avec des clients ayant une intention élevée et à générer un impact commercial mesurable. C’est pourquoi nous sommes ravis de présenter quatre nouvelles fonctionnalités qui rendent la publicité sur DoorDash Ads plus efficace et engageante que jamais.
Grâce à des innovations axées sur les enchères alimentées par l’IA, des contenus créatifs émotionnellement captivants, un ciblage riche en données et des emplacements stratégiques, ces mises à jour permettent aux annonceurs de maximiser chaque dollar investi et chaque moment du parcours de l’acheteur.
Enchères plus intelligentes avec les enchères automatiques pour les produits commandités
Nous sommes ravis d’annoncer le lancement des enchères automatiques pour les produits commandités. Cette nouvelle fonctionnalité est conçue pour aider les annonceurs à gérer leurs campagnes de manière plus efficace. Les enchères automatiques déterminent et ajustent vos offres en temps réel, optimisant ainsi le nombre de clics au coût le plus bas possible.
Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les annonceurs qui atteignent rapidement leur plafond budgétaire et manquent les heures de pointe. Les enchères automatiques fonctionnent au niveau des articles pour gérer intelligemment votre budget au fil du temps en réduisant le coût par clic, en maximisant les clics et en s’adaptant aux dynamiques du marché comme la concurrence entre enchères, les prix des produits et leur pertinence. Le résultat? Des ventes attribuées plus élevées grâce à un plus grand nombre de placements d’annonces remportés et un rendement des dépenses publicitaires plus fort, tout en maintenant le même niveau de dépenses.
Pour les annonceurs gérant plusieurs campagnes ou ayant des contraintes de temps, c’est une façon de libérer du temps tout en obtenant des performances solides. Au lieu de vérifier et d’ajuster manuellement les enchères tout au long de la journée ou de la semaine, les annonceurs peuvent compter sur les enchères automatiques pour maintenir l’efficacité de leurs campagnes en arrière-plan.
Lors d’un test mené avec 16 annonceurs entre le 24 mai et le 30 mai, les annonceurs participants ont constaté en moyenne une augmentation de 32 % des ventes et une amélioration de 40 % du RDP par rapport aux campagnes d’enchères manuelles sur la même période.
À une époque où les annonceurs doivent en faire plus avec moins, les enchères automatiques offrent à la fois efficacité et performance. En prenant en charge la gestion des enchères, cette solution offre aux annonceurs plus de temps pour se concentrer sur ce qui compte vraiment : la stratégie, la narration et la croissance.
Faites briller votre marque avec des médias enrichis pour les marques commanditées
Les marques commanditées sont depuis longtemps un produit clé pour accroître la notoriété de la marque sur DoorDash. Cependant, de nombreux annonceurs nous ont dit qu’ils voulaient plus de flexibilité : plus de façons de donner vie à leur marque, de raconter une histoire plus riche et de créer des liens plus profonds avec les clients.
Nous sommes ravis d’annoncer que les marques commanditées prennent désormais en charge les images d’affichage et les formats vidéo (en version bêta), permettant justement cela. Que vous amplifiiez votre marque à l’occasion d’un moment saisonnier, lanciez un nouveau produit ou mettiez en avant ce qui fait briller votre marque, ces outils créatifs vous offrent plus d’options expressives que jamais.
Nous avons également apporté des mises à jour à la plateforme Ads Manager pour simplifier le processus de création de campagnes, notamment des aperçus mobiles et Web ainsi que des outils de recadrage.
Une nouveauté dans notre suite de rapports est l’introduction des métriques de « halo de marque ». Celles-ci vous permettent de mieux comprendre et de mesurer l’impact global des publicités pour les marques commanditées sur les marques que vous choisissez de mettre en avant.
Si vous avez déjà voulu créer un moment captivant sur DoorDash, le nouveau format pour les marques commanditées vaut la peine d’être exploré. Découvrez comment des marques comme poppi utilisent des créations riches pour sensibiliser leurs clients et se rapprocher d’eux.
Atteindre les bons acheteurs au bon moment grâce au Dayparting
Un défi que les annonceurs nous mentionnent régulièrement est le suivant : nos campagnes atteignent leur plafond avant même que nos clients ne commencent à magasiner. Avec la période de la journée, les annonceurs disposent maintenant des outils nécessaires pour mieux aligner leurs dépenses publicitaires sur les moments qui comptent le plus.
Vous pouvez maintenant planifier des campagnes de produits commandités et de marques commanditées pour qu’elles soient diffusées à des heures spécifiques de la journée, en fonction des modèles de performance ou du comportement des clients. Sur votre tableau de bord, vous verrez maintenant les heures de pointe pour les ventes et les unités dans votre marque et votre catégorie, ce qui vous permettra de planifier une stratégie de campagne efficace.
Que ce soit pour une envie de crème glacée tard dans la nuit ou un moment de soccer le dimanche, la période de la journée permet de lancer des campagnes plus ciblées et efficaces. La solution de DoorDash pour la période de la journée cible les clients dans leur fuseau horaire local, garantissant ainsi que votre campagne soit diffusée lorsqu’ils sont réellement actifs, peu importe où ils se trouvent.
De nouvelles informations sur le plafonnement budgétaire et des rapports horaires sont aussi disponibles pour vous aider à identifier les moments où vos dépenses publicitaires sont les plus efficaces, afin que vous puissiez ajuster vos stratégies en conséquence. Si vous souhaitez créer des contenus spécifiques pour les campagnes de marques commanditées basées sur la période de la journée (par exemple : « Petits creux nocturnes »), la segmentation horaire vous donne les moyens de le faire.
Cette nouveauté ouvre une toute nouvelle dimension de stratégie de campagne sur DoorDash.
Capturer les acheteurs à fort potentiel grâce aux produits sponsorisés dans le cadre de la recherche globale
Environ un client sur cinq commence son parcours sur DoorDash au moyen de la recherche globale. C’est pourquoi nous sommes ravis de le présenter comme nouveau placement publicitaire pour les produits commandités des marques d’alcool.
Alors que plusieurs consommateurs viennent sur DoorDash pour explorer, certains savent exactement ce qu’ils veulent, mais pas où ils veulent l’obtenir. Avec les produits commandités maintenant disponibles dans la recherche globale, les marques ont l’occasion d’apparaître avant que le client ne choisisse un commerce, dès le début de son parcours d’achat.
Que quelqu’un tape « bière », « vin » ou « seltzers », les produits commandités peuvent maintenant apparaître en haut de ces résultats. C’est un moment à forte intention et une occasion précieuse pour les marques d’être découvertes plus facilement.
Pour l’instant, ce placement est disponible seulement pour les annonceurs d’alcool, mais nous prévoyons de l’étendre à d’autres catégories d’ici la fin de l’année.
Ce n’est pas simplement un nouveau placement, c’est une chance d’être présent là où ça compte le plus. Et comme chaque produit commandité mène directement à une page d’achat, cette surface offre aux marques un moyen simple et efficace de générer des ventes supplémentaires, au moment où ça compte le plus.
Prêt à faire passer vos campagnes au niveau supérieur?
Que vous augmentiez vos dépenses, lanciez une campagne saisonnière ou optimisiez votre RDP, ces nouveaux outils vous offrent plus de contrôle, de visibilité et de portée.
Commencez dès aujourd’hui dans Ads Manager ou communiquez avec votre représentant DoorDash pour en savoir plus.