Prenez de meilleures décisions grâce aux données sur la part de marché, la part de marché concurrentielle et les ventes au niveau du détaillant
Avec la multiplication des réseaux de médias de détail (RMN) sur le marché, les marques de produits de consommation courante deviennent de plus en plus sélectives quant aux endroits où elles investissent leurs budgets marketing. Un facteur clé qui influence ces décisions est la disponibilité de données pertinentes permettant de démontrer clairement les résultats commerciaux.
Chez DoorDash, cette priorité guide le développement de notre écosystème de données et de rapports publicitaires. Tout au long de 2025, nous avons continué à lancer des solutions qui aident les annonceurs à mieux comprendre comment leurs investissements médias sur DoorDash contribuent à la fois aux ventes et aux résultats liés à la marque.
Plus tôt cette année, avec le lancement des Marques commanditées Rich Media, nous avons introduit les indicateurs Halo de marque et Visionnements de vidéos, offrant aux annonceurs une meilleure compréhension de la façon dont les campagnes DoorDash génèrent non seulement des conversions de produits en fin de parcours d’achat, mais aussi de la notoriété et de la considération pour l’ensemble de leur portefeuille de marques. Plus récemment, nous avons lancé les rapports Circana sur la part de marché par catégorie, permettant aux annonceurs d’analyser leur rendement à l’échelle de la catégorie afin de déterminer où leurs investissements génèrent des gains et où se trouvent de nouvelles occasions de croissance.
Aujourd’hui, nous franchissons une nouvelle étape avec le lancement de trois nouveaux outils d’analyse : Part de marché, Part de marché concurrentielle et Ventes au niveau du détaillant *, conçus pour offrir aux annonceurs une vue plus claire et plus exploitable de leur rendement sur DoorDash. Offerts en libre-service dans le Gestionnaire de publicités, ces outils permettent aux annonceurs de comparer leur rendement, de repérer des occasions de croissance et d’optimiser leurs investissements avec précision
Améliorez votre rendement grâce aux vues Part de marché et Part de marché concurrentielle
La vue Part de marché permet aux annonceurs de comprendre leur part des ventes, des unités totales et des impressions dans une catégorie donnée. La vue Part de marché concurrentielle leur permet de comparer leur part des ventes à celle de leurs cinq principaux concurrents en utilisant les taxonomies normalisées de Circana et Nielsen. Les données sur la part de marché et la part de marché concurrentielle sont offertes en libre-service dans le Gestionnaire de publicités à tous les annonceurs admissibles aux États-Unis disposant de catalogues vérifiés.
Principaux avantages :
Comprenez votre position : suivez votre part des impressions, des unités et des ventes afin d’obtenir une vue globale du rendement de votre marque sur DoorDash.
Faites croître ou protégez votre part de marché : surveillez les tendances et comparez votre marque aux marques de tête de la catégorie afin de repérer les secteurs où investir pour stimuler la croissance ou maintenir votre position concurrentielle.
Investissez plus intelligemment : utilisez les signaux issus des tendances de catégorie pour ajuster dynamiquement vos budgets et enchères de campagne et orienter vos dépenses vers les occasions émergentes de gagner des parts de marché.
Mesurez votre succès sur Marketplace grâce aux données sur les ventes au niveau du détaillant
Les Ventes au niveau du détaillant* offrent aux annonceurs une visibilité sur le rendement de leur marque auprès des différents partenaires détaillants sur DoorDash, les aidant ainsi à optimiser leurs décisions d’investissement et à renforcer leurs relations commerciales. Les données sur les ventes au niveau du détaillant sont offertes en libre-service dans le Gestionnaire de publicités à certains annonceurs aux États-Unis.
Principaux avantages :
Élaborez des plans de croissance propres à chaque détaillant : exploitez les données de ventes au niveau du détaillant pour cibler les campagnes où les partenariats génèrent le plus de valeur et réorienter les investissements vers les partenaires les plus performants.
Découvrez de nouvelles occasions d’investissement média : grâce à la possibilité de mesurer les ventes chez les principaux détaillants, les marques peuvent orienter leurs dépenses vers les partenaires qui correspondent le mieux à leurs objectifs commerciaux, qu’il s’agisse d’accroître leur part de marché ou d’améliorer leur rentabilité.
Optimisez votre assortiment grâce à des données probantes : accédez à des indicateurs au niveau du détaillant, comme le nombre total d’unités vendues, afin de repérer les produits les plus performants chez les différents détaillants et de bâtir un argumentaire fondé sur les données pour obtenir une plus grande présence en tablette pour vos meilleurs vendeurs.
Ces nouveaux outils de rapports sont offerts en libre-service dans Ads Manager pour les annonceurs aux États-Unis.
*Les données sur les ventes au niveau du détaillant sont offertes en libre-service dans le Ads Manager pour certains annonceurs aux États-Unis. Tous les annonceurs continueront d’avoir accès à ces données au moyen de rapports manuels et pourront en faire la demande auprès de leur représentant DoorDash.
