Depuis son lancement en 2021, DoubleDash est une fonctionnalité de DoorDash très appréciée des consommateurs. DoubleDash permet aux utilisateurs d’ajouter à leur commande des articles provenant d’endroits à proximité, sans frais de livraison supplémentaires ni montant minimal de commande.
Aujourd’hui, nous offrons un nouveau positionnement sur DoubleDash pour les produits de vente au détail afin que vous puissiez cibler vos clients de manière stimulante.
Nouveau : Choisissez les publicités DoubleDash
Jusqu’à présent, les annonceurs de DoorDash ne pouvaient miser que sur la recherche, les catégories et les collections. Toute publicité apparaissant sur DoubleDash était un bonus.
Grâce à ce lancement, vous pouvez désormais choisir de miser spécifiquement sur DoubleDash pour toucher un public plus large avec des produits commandités que vous gérez vous-même sur Ads Manager et Bannières.
C’est un moyen direct et sans effort d’entrer en contact avec de nouveaux clients à des moments où l’intention et le désir sont forts.
Comment DoubleDash vous aide à atteindre plus de clients
Croissance incrémentielle grâce aux achats impulsifs
Imaginez un client qui vient de commander son souper chez son restaurant local préféré. Juste après le paiement, la fonction DoubleDash de DoorDash fait apparaître une publicité pour ajouter de la crème glacée provenant d’un dépanneur situé juste à côté du restaurant. Son repas semble soudain complet et votre produit de vente au détail est le complément parfait pour sa commande initiale.
Ce client n’avait pas l’intention d’acheter de la crème glacée au départ, mais la possibilité de l’ajouter sans frais de livraison supplémentaires a rendu la décision facile. Il s’agit d’un ajout inattendu et bienvenu qui génère des ventes supplémentaires pour votre marque.
Étendez votre portée à l’ensemble de la plateforme
DoubleDash ajoute un petit incitatif pour les clients : ils en ont plus pour leur argent. Qu’il s’agisse de collations, de boissons ou de desserts commandités à proximité, ces positionnements publicitaires stratégiques vous permettent d’atteindre des clients potentiels qui pourraient être tentés par ce que vous proposez, même s’ils n’étaient pas en train de faire leur épicerie.
Vos publicités de produits sont désormais vues par des clients potentiels du restaurant dont les commandes correspondent à vos offres. C’est la force de DoubleDash : vos produits de vente au détail sont vus par les clients de DoorDash, ce qui vous permet d’étendre votre portée bien au-delà de la section de produits de dépanneur et d’épicerie.
Cibler les besoins uniques des clients et les achats impulsifs
Les 15 minutes qui suivent la commande sont l’équivalent numérique du temps que vous passez dans la file d’attente à la caisse. C’est ce qui rend les annonces DoubleDash parfaites pour les achats impulsifs et les besoins uniques des clients. C’est aussi l’endroit idéal pour présenter les articles de dépanneur et d’épicerie que vous attrapez « en sortant » pour créer l’urgence et des dépenses plus importantes.
Tout comme les acheteurs sur place, les utilisateurs de DoubleDash sont souvent à la recherche d’articles pour « compléter » leur commande existante ou dont ils pourraient avoir besoin, comme des boissons pour le souper qui s’en vient.
Lancez vos publicités DoubleDash pour mettre en vedette les articles susceptibles de faire l’objet d’achats impulsifs et les produits de première nécessité dont les gens ont souvent besoin, mais dont ils ne se souviennent peut-être qu’après avoir passé leur première commande, comme les médicaments contre les allergies, les collations pour la boîte à lunch ou les cadeaux. Votre publicité est soudainement la solution de dernière seconde qui leur permet d’améliorer leur journée.
DoubleDash fonctionne
Les publicités sur DoubleDash offrent une plus grande visibilité et deux fois plus d’utilisateurs uniques pour 1 000 impressions. Elles ont également un taux de conversion par clic supérieur de 17 %. En fait, une marque a bénéficié d’un rendement incrémentiel des dépenses publicitaires supérieur de 10 % et de 20 % pour ses deux principales catégories de produits sur DoubleDash.*
Tirez parti de la façon dont les gens font réellement leurs achats en proposant des articles irrésistibles qui leur permettent de répondre à leurs besoins ou d’agrémenter leur journée. Essayez les publicités DoubleDash pour améliorer la performance de votre marque sur DoorDash.
* Données internes de DoorDash, 2024.