Les annonceurs connaissent la frustration de voir leurs budgets atteindre leur limite avant même que leurs périodes d’achat les plus précieuses commencent. Peut-être que votre produit est un incontournable en soirée, mais votre campagne épuise son budget dès midi. Ou pire – vous préparez un événement majeur, et vous devez être en ligne durant une période bien précise, sans pouvoir vous permettre de gaspiller votre budget en dehors de celle-ci.
C’est exactement le défi auquel PepsiCo a été confronté. Ils avaient besoin de plus de contrôle sur quand leurs publicités apparaissaient afin d’optimiser leurs budgets, que ce soit pour des achats impulsifs au quotidien ou un moment culturel à fort enjeu. Grâce à la nouvelle fonctionnalité de Programmation horaire de DoorDash Ads, ils ont trouvé une solution : la possibilité d’être en ligne exactement au bon moment, et de se mettre en veille quand ce n’était pas nécessaire.
Saisir l’instant : le guide de PepsiCo pour le Super Bowl
Pour PepsiCo, le Super Bowl est bien plus qu’une grande journée publicitaire; c’est un pilier culturel.
Au début de 2025, l’équipe de PepsiCo cherchait une façon plus stratégique de rediriger leurs dépenses existantes vers des moments à fort impact. D’après les données historiques de l’année précédente, ils constataient que leurs campagnes atteignaient leur limite avant leurs moments clés pour la marque et la catégorie. Ils voulaient s’assurer que leurs budgets soient optimisés pour cette occasion phare.
C’est là qu’entre en jeu la Programmation horaire.
PepsiCo s’est associé à DoorDash Ads pour une approche inédite avec la Programmation horaire : une stratégie de campagne à deux volets qui équilibrait une visibilité continue avec un accent particulier sur le jour de l’événement. Une campagne avec des produits commandités qui s’est déroulée avant et après la fin de semaine du Super Bowl – visant à rejoindre les planificateurs commandant des boissons à l’avance, et à tirer parti de l’élan généré par la publicité nationale de PepsiCo pour le Super Bowl par la suite.
La deuxième campagne était entièrement centrée sur la fin de semaine elle-même, avec une activation ciblée des marques commanditées, adaptée aux heures de pointe du Super Bowl. La campagne mettait en vedette plusieurs produits de PepsiCo et s’appuyait sur des titres percutants conçus pour se démarquer dans le brouhaha.
Ensemble, les campagnes ont aidé PepsiCo à rester au premier plan dans l’esprit des consommateurs avant, pendant et après le match. Et grâce à une programmation horaire précise, ils ont réussi à tout faire avec un budget fixe, sans jamais disparaître pendant les moments où cela comptait le plus.
En programmant stratégiquement les deux campagnes, PepsiCo a pu rester en ligne pendant ses moments les plus précieux tout en respectant son budget prévu. La campagne de produits commandités a maintenu un solide retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et des ventes auprès de nouveaux clients tout au long des deux mois de diffusion, tandis que la campagne de marques commanditées de la fin de semaine du Super Bowl a eu une incidence immédiate, provoquant une augmentation importante du taux de clics (CTR) et des performances incrémentielles auprès des nouveaux clients (NTB) pendant l’un des moments d’achat les plus achalandés de l’année.
25 %
d’augmentation des ventes sur DoorDash Marketplace de janvier à février 2025.
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d’augmentation des ventes sur DoorDash Marketplace de janvier à février 2025.
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d’augmentation des ventes sur DoorDash Marketplace de janvier à février 2025.
Résultats de la campagne de produits commandités pour les collations PepsiCo | Période de la campagne : du 7 février au 31 mars
“Dayparting is an exciting step toward making our marketing investment work harder. By testing how we show up in key moments and everyday moments, we’re learning how to be more precise, delivering the right message at the right time. This approach is helping us unlock new ways to drive efficiency across our broader strategy.”
– Katherine McKinley, gestionnaire du marketing de commerce électronique
Un meilleur calendrier, de meilleurs résultats
Des campagnes continues à la préparation du Super Bowl, PepsiCo a connu du succès en alignant ses campagnes publicitaires sur le comportement réel des consommateurs. Avec une compréhension approfondie des périodes d’achat clés de leurs clients, ils pouvaient avoir la certitude que leurs campagnes étaient diffusées au moment où cela comptait le plus. La Programmation horaire leur a offert la flexibilité de dépenser plus intelligemment et de rejoindre leurs clients au bon moment.
Que vous cherchiez à marquer les moments du quotidien ou à vous démarquer lors d’un événement unique, le choix du moment peut être la clé pour avoir un impact important.
Vous voulez voir ce que la Programmation horaire peut faire pour votre marque?? Essayez-le dès aujourd’hui dans Ads Manager.
