DoorDash est l’endroit idéal pour toutes sortes de marques, des classiques de céréales aux incontournables des collations nocturnes. Et bien qu’elles apparaissent toutes dans la même application, leurs clients ne magasinent pas toujours de la même manière.
Certains produits disparaissent des étagères virtuelles à l’heure du dîner. D’autres connaissent un pic après 22 h. C’est pourquoi nous avons créé la Programmation horaire – une nouvelle fonctionnalité de ciblage dans Ads Manager qui vous permet de programmer des campagnes de Produits commandités et de Marques commanditées par heure, jour et fuseau horaire local.
C’est une façon simple de maximiser l’efficacité de votre budget publicitaire en l’alignant sur les moments où vos clients magasinent.
Pourquoi nous l’avons créé : les besoins des annonceurs et le comportement réel des consommateurs
Les annonceurs tentaient déjà de le faire manuellement, en utilisant des outils tiers ou des feuilles de calcul pour contrôler les dépenses selon l’heure de la journée. Mais cela était chronophage et peu pratique. Nous voulions simplifier le processus.
Avec la Programmation horaire, vous pouvez désormais :
Programmer des campagnes par heure et par jour, directement dans Ads Manager
Rejoindre les clients dans leur fuseau horaire local, peu importe où ils se trouvent
Utilisez des données intégrées, comme les cartes de densité horaires et les données de plafonnement quotidien, pour planifier vos campagnes plus efficacement
Il s’agit de vous aider à rester visible lorsque cela compte le plus, que ce soit pendant l’heure de pointe du souper, la course au café du dimanche matin ou une fringale du vendredi soir.
De plus, la plupart des plateformes publicitaires gèrent les campagnes programmées selon le fuseau horaire de l’annonceur. Mais la programmation horaire de DoorDash s’ajuste dynamiquement au fuseau horaire local du consommateur, qu’il navigue à New York, Chicago ou San Diego.
Ainsi, lorsque vous programmez votre campagne de 18 h à 21 h, vos publicités s’affichent réellement de 18 h à 21 h heure locale, peu importe où se trouvent vos clients.
Cela signifie une pertinence accrue, moins d’impressions inutiles et de meilleurs résultats.
Là où la Programmation horaire fait la différence
Les annonceurs utilisent la Programmation horaire à la fois pour résoudre des défis de longue date et pour découvrir de nouvelles façons d’optimiser la performance de leurs campagnes. Voici quelques-unes des façons les plus courantes dont nous avons constaté qu’elle génère un impact :
Éviter l’épuisement prématuré du budget : Réorienter les dépenses des heures peu performantes aide les annonceurs à préserver leur budget pour les moments où les clients sont le plus susceptibles de magasiner. Cela permet non seulement d’éviter les occasions manquées, mais aussi d’améliorer l’efficacité des enchères pendant les périodes de forte intention d’achat.
Maximiser les périodes de pointe : Certains annonceurs lancent deux campagnes distinctes : une campagne continue et constante, accompagnée d’une deuxième campagne avec des enchères plus élevées qui ne fonctionne que pendant les heures de pointe. Cette approche leur permet de rester présents tout au long de la journée tout en mettant davantage l’accent sur les moments qui comptent le plus. Cela fonctionne pour les Produits commandités et les Marques commanditées, surtout lorsqu’ils sont accompagnés de créations publicitaires personnalisées.
S’aligner sur des moments réels : Des « fringales nocturnes » aux « incontournables du dîner », la Programmation horaire simplifie la diffusion de messages adaptés à des moments précis, qui semblent pertinents. Les annonceurs peuvent également planifier leurs campagnes autour de moments culturels tels que les finales sportives, les remises de prix ou la saison de la rentrée scolaire. Avec les Marques commanditées, il est facile de personnaliser les créations et les textes pour l’occasion, puis de les programmer afin qu’ils ne soient diffusés que pendant ces moments clés.
Pourquoi les annonceurs se tournent vers la Programmation horaire
En combinant des données de performance au niveau de la catégorie, une diffusion adaptée à l’heure locale et un contrôle précis du budget, la Programmation horaire aide les annonceurs à établir un lien avec des clients à forte intention d’achat, précisément au moment où ils sont le plus susceptibles de convertir.
En moyenne, les annonceurs utilisant la Programmation horaire ont constaté :
Une augmentation de plus de 6 % du taux de clics (CTR)
Une augmentation de plus de 23,1 % du taux de conversion (CVR)
Un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) 4,2 % plus efficace
La Programmation horaire fonctionne également de manière fluide avec d’autres outils de ciblage, comme les centres d’intérêt, la localisation et les données de part de marché par catégorie, pour une stratégie de campagne complète.
Utilisez la Programmation horaire dès aujourd’hui
Que vous lanciez un produit, promouviez un événement phare ou souhaitiez simplement optimiser vos dépenses, la Programmation horaire peut vous aider à atteindre vos objectifs avec une précision accrue.
Elle est désormais disponible pour toutes les campagnes de Produits commandités et de Marques commanditées. Commencez à utiliser la programmation horaire dès aujourd’hui dans Ads Manager.
