Plus d’efficacité pour le même budget grâce au ciblage par centres d’intérêt
Grâce à notre nouvelle solution de ciblage par centres d’intérêt pour les restaurants, les marques peuvent exploiter notre portée inégalée et atteindre les bons clients en fonction de leur comportement de commande réel. Pour leurs campagnes d’annonces commanditées et de promotions, les annonceurs peuvent maintenant choisir de cibler des audiences en fonction de leur affinité avec certains types de plats (par exemple : cibler les utilisateurs intéressés par les bols de riz). La solution utilise les données du comportement des consommateurs sur notre plateforme, basées sur leur historique de commandes, et prédit la probabilité qu’ils convertissent dans la catégorie sélectionnée. Ce type de ciblage peut aussi être combiné avec d’autres solutions de ciblage, telles que tous les utilisateurs, les nouveaux utilisateurs, les membres DashPass, la période de la journée, etc.

En fin de compte, cette solution aide les restaurants à trouver les clients les plus susceptibles de se convertir, améliorant ainsi l’efficacité et réduisant les coûts pour leurs campagnes d’annonces commanditées et de promotions.
Mesurer la santé de la marque grâce aux informations sur la part de catégorie au niveau des plats
En complément du ciblage par centres d’intérêt, nous avons aussi développé des informations approfondies pour aider les annonceurs à comprendre leur performance dans différentes catégories de plats. Avec les informations sur la part de catégorie au niveau des plats, les restaurants obtiennent une vue claire de leur performance dans leur catégorie et peuvent répondre à des questions telles que :
« Quel pourcentage des commandes dans ma catégorie d’hamburgers me revient, et quel pourcentage va chez mes concurrents? » En fin de compte, la part de catégorie est un moyen pour les restaurants de comprendre la façon dont les ventes de leur entreprise évoluent par rapport à celles d’autres restaurants de leur catégorie.
Les annonceurs pourront suivre leur part dans diverses catégories de plats, à travers différentes options de rapports et sur différents créneaux horaires comme le déjeuner, le dîner, le souper. Nous calculons la part de catégorie pour toutes les chaînes de restaurants ayant des commerces dans les mêmes sous-marchés, avec des articles dans la même catégorie de plats. Cela permet de s’assurer que les indicateurs sont les plus pertinents pour permettre à un restaurant de comprendre sa position concurrentielle.

Nous avons lancé le ciblage par centres d’intérêt et les informations sur la part de catégorie au niveau des plats dans Ads Manager aux États-Unis. Ces fonctionnalités sont disponibles pour la majorité de nos principales marques de restaurants. Nous continuerons à étendre la disponibilité de ces solutions à davantage de marques de restaurants au cours de la deuxième moitié de 2025.
Commencez dès aujourd’hui à utiliser ces nouvelles solutions dans Ads Manager ou communiquez avec votre représentant commercial pour en savoir plus.