Des améliorations à la superposition d’audiences sont désormais intégrées à notre fonctionnalité de ciblage pour les restaurants. Cette mise à jour simplifie la configuration des campagnes, améliore le contrôle du ciblage et offre aux annonceurs une visibilité en temps réel sur la portée de leurs audiences, le tout au sein d’une interface unifiée.
Avec l’introduction d’un cadre structuré de superposition, cette nouvelle expérience de ciblage donne aux annonceurs davantage de contrôle et de transparence quant à la façon dont ils peuvent joindre leurs clients. Grâce à notre logique modulaire « ET/OU », les commerçants bénéficient d’une plus grande flexibilité pour concevoir leurs audiences cibles et rejoindre les bonnes personnes avec leurs publicités.
Superposez plusieurs audiences dans une interface unifiée
Dans Ads Manager, les annonceurs retrouveront désormais toutes les options de ciblage d’audience regroupées dans une seule vue intuitive. Les types d’audiences sont maintenant organisés en trois catégories distinctes :
Type de client : nouveaux clients, clients existants, clients inactifs, clients à faible fréquence d’achat et clients à fréquence d’achat élevée
État de l’adhésion : clients DashPass et clients non membres de DashPass
Centres d’intérêt : catégories telles que Déjeuner et brunch, Pizza, Desserts, et bien plus encore
Cette nouvelle organisation en couches d’audience permet aux commerçants de superposer les types d’audience par type de client, état d’adhésion et intérêts afin d’atteindre les clients les plus pertinents pour leur entreprise. La logique permet aux annonceurs d’utiliser « ET » entre les catégories et « OU » dans chaque groupe, ce qui facilite la création de groupes d’audience précis.
Cet ajout introduit un estimateur dynamique de portée qui indique si l’audience sélectionnée est restreinte, modérée ou étendue. À mesure que les annonceurs ajustent les attributs de leur audience, l’estimateur se met à jour en temps réel afin de les guider dans leur prise de décision avant la mise en ligne de la campagne. Ces indicateurs sont fournis à titre informatif et reposent sur les audiences sélectionnées, et non sur les données d’une entreprise ou de ses clients. Ils constituent un moyen simple de vérifier si une campagne est configurée de façon à atteindre une audience de taille adéquate. L’estimateur tient également compte de l’effet combiné de vos différentes sélections d’audience, ce qui vous offre une vue claire de la configuration complète avant le lancement de votre campagne.
Ce que cela signifie pour les annonceurs de restaurants
Pour les annonceurs du secteur de la restauration, cette amélioration rend la configuration des campagnes plus rapide, plus intelligente et entièrement libre-service. En automatisant les logiques complexes en arrière-plan, DoorDash Ads permet aux annonceurs de se concentrer davantage sur leur stratégie que sur les paramètres de configuration. Au-delà de la simplicité d’utilisation, le nouvel estimateur de portée aide à protéger les investissements publicitaires en évitant un ciblage trop restrictif qui pourrait limiter le volume de diffusion. Il offre également aux annonceurs une meilleure visibilité sur leurs groupes d’audience, ainsi qu’un plus grand contrôle sur la portée potentielle de leurs campagnes.
Les nouvelles fonctionnalités de superposition d’audiences sont désormais offertes dans Ads Manager dans tous les marchés. Découvrez dès aujourd’hui cette nouvelle expérience dans Ads Manager. Découvrez dès aujourd’hui la nouvelle expérience dans Ads Manager.
