À mesure que le paysage des médias de détail continue de se développer, les annonceurs ont besoin de moyens plus précis et fiables pour atteindre les consommateurs qui comptent le plus pour eux. Sur DoorDash, Deliveroo et Wolt, plus de 50 millions d’utilisateurs actifs mensuels achètent sur nos plateformes. Sur DoorDash seulement, plus de 25 % des consommateurs achètent dans au moins une nouvelle catégorie verticale, créant ainsi un environnement particulièrement dynamique où les utilisateurs découvrent de nouveaux produits et explorent de nouvelles catégories au-delà de la restauration. Pour aider les marques à suivre le rythme, nous investissons dans des solutions de ciblage qui reflètent davantage les comportements d’achat entre différentes catégories et qui permettent aux annonceurs de joindre les consommateurs à mesure qu’ils s’intéressent à de nouvelles catégories verticales.
En 2025, nous avons enrichi les outils qui offrent aux annonceurs davantage de contrôle et de visibilité sur la manière dont ils rejoignent les consommateurs. Après avoir lancé la fonction de répartition par plage horaire pour optimiser les dépenses autour des périodes de pointe, nous poursuivons sur cette lancée avec de nouvelles avancées en matière de ciblage : le ciblage par intérêt, qui s’appuie sur les comportements de commande dans la catégorie restauration pour atteindre des consommateurs présentant des affinités alimentaires connues, et qui est accompagné du Rapport sur les connaissances des intérêts pour aider à orienter les décisions de ciblage, ainsi que l’élargissement du ciblage par détaillants aux produits commandités. Pour soutenir une planification plus intelligente à mesure que ces capacités évoluent, nous lançons également l’Estimateur de la portée de l’audience lors de la mise en place de la campagne afin d’aider les annonceurs à mieux comprendre l’ampleur potentielle de leurs audiences sélectionnées.
Ciblage par intérêt : atteignez les consommateurs grâce aux signaux uniques de préférences alimentaires de DoorDash
En tant que chef de file mondial du commerce local, DoorDash se trouve au cœur de la façon dont les consommateurs explorent la nourriture, découvrent de nouvelles saveurs et développent des préférences gustatives marquées. Les comportements de commande réels fournissent des indications précieuses sur ce que les consommateurs aiment et peuvent également révéler leurs préférences alimentaires au-delà de la livraison de repas. Alors qu’un nombre croissant de consommateurs se tournent vers DoorDash pour leurs achats d’épicerie, de détaillant et de dépanneur, l’intention d’achat fondée sur les préférences alimentaires devient un indicateur encore plus puissant des comportements d’achat globaux.
Grâce au ciblage par intérêt, nous transformons ces données en audiences exploitables. En utilisant les données de commande et d’engagement de DoorDash dans la catégorie restauration, nous pouvons cerner les consommateurs qui manifestent une forte affinité envers certains plats et certaines catégories alimentaires. Ces signaux fondés sur les préférences alimentaires, uniques à DoorDash, permettent aux annonceurs de rejoindre des consommateurs plus susceptibles d’interagir avec des produits pertinents et de les acheter. Pour aider les annonceurs à sélectionner les intérêts culinaires les plus pertinents, le nouveau Rapport sur les connaissances des intérêts montre la performance d’une marque selon différents segments de plats. Il devient ainsi facile de repérer les intérêts les plus susceptibles de générer des conversions et qui devraient être priorisés dans la stratégie de ciblage.
Grâce au ciblage par intérêt, les annonceurs peuvent :
Connectez-vous avec les consommateurs grâce à des signaux alimentaires, alimentés par les données de commandes et d’engagement des restaurants
Mobiliser des consommateurs qualifiés à forte intention pour générer des conversions plus fortes et maximiser l’efficacité des médias
Découvrir de nouvelles occasions culinaires et les activer lors des moments clés pour avoir de forts effets et rejoindre les acheteurs de grande valeur
Ciblage par détaillant : atteignez les consommateurs là où ils effectuent déjà leurs achats
Le ciblage par détaillant permet aux marques de rejoindre des consommateurs fidèles chez les détaillants où leurs produits sont vendus, en leur offrant davantage de contrôle et un meilleur alignement avec leurs stratégies de vente au détail. Alors que cette fonctionnalité était auparavant offerte uniquement dans les marques commanditées, le ciblage par détaillant est maintenant étendu aux produits commandités, offrant ainsi plus de flexibilité et une portée accrue aux campagnes axées sur le commerce de détail.
Grâce au ciblage par détaillant, les annonceurs peuvent :
Stimuler les ventes et l’engagement auprès des consommateurs fidèles à certains détaillants au moyen de publicités de produits commandités performantes.
Déployer des programmes propres à des détaillants précis afin de renforcer la valeur partagée avec leurs partenaires commerciaux stratégiques.
Accéder à des données sur la performance des détaillants grâce à des rapports libre-service au niveau du détaillant, procurant ainsi un avantage concurrentiel. Ces données permettent aux annonceurs de prendre des décisions plus éclairées, d’optimiser leurs campagnes en fonction de la performance des détaillants et de soutenir leurs partenariats commerciaux clés.
Estimateur de portée d’audience : planifiez vos campagnes en toute confiance
L’Estimateur de la portée de l’audience offre aux marques une visibilité immédiate sur la portée potentielle des consommateurs qu’elles peuvent atteindre en fonction des options de ciblage et des emplacements publicitaires sélectionnés, pendant la création et l’optimisation de leurs campagnes. En affichant la taille potentielle de l’audience dès le départ, cet outil permet aux annonceurs de mieux équilibrer portée et précision du ciblage avant de lancer les campagnes.
Combiné aux nouvelles options de ciblage, l’Estimateur de la portée de l’audience aide les annonceurs à planifier et à développer leurs campagnes avec davantage de clarté, de visibilité et de contrôle.
Prochaine étape
Ce lancement s’inscrit dans le cadre de notre investissement continu visant à bâtir une plateforme de médias de détail de calibre mondial, capable d’accompagner les annonceurs à chaque étape du parcours, de la découvrabilité jusqu’à la conversion. Au cours des prochains mois, nous continuerons d’élargir nos capacités de ciblage, nos outils de mesure et nos fonctionnalités d’optimisation automatisée afin d’aider les marques à accélérer leur croissance et à atteindre les consommateurs les plus importants pour elles.
Commencer
Mise à jour (février 2026) : le ciblage par intérêt, le Rapport sur les connaissances des clients, le ciblage des détaillants dans les produits commandités et l’Estimateur de la portée de l’audience sont maintenant disponibles pour tous les annonceurs aux États-Unis* dans Ads Manager. Pour commencer ou explorer comment ces capacités peuvent soutenir votre marque et vos priorités de vente au détail, communiquez avec votre représentant de compte DoorDash.
* Remarque : Le ciblage par détaillants n’est pas disponible à l’heure actuelle pour ceux qui annoncent les produits contenant de l’alcool
