Pour la première fois, les annonceurs du secteur de la vente au détail et de la restauration peuvent utiliser la vidéo pour raconter l’histoire de leur marque.
Spotlight est un nouveau format publicitaire haut de gamme pour la page d’accueil offrant un vaste espace créatif immersif conçu pour les visuels statiques et les vidéos de courte durée. Remplaçant les bannières de la page d’accueil, Spotlight combine un contenu créatif axé sur la marque à un module DoorDash structuré comprenant un titre, un texte d’accompagnement, un badge promotionnel applicable et un bouton d’appel à l’action standard.
Spotlight vous offre davantage d’espace pour mettre vos produits en valeur, promouvoir des offres à durée limitée et transformer l’attention des clients en actions mesurables.
COMMENT LES MARQUES PEUVENT UTILISER SPOTLIGHT
Spotlight prend en charge deux formats créatifs, selon l’objectif de votre campagne :
Spotlight Video est un format vidéo court axé sur l’incidence visuelle qui offre aux annonceurs une façon plus dynamique de raconter l’histoire de leur marque, de mettre un produit en valeur ou de donner vie à un lancement ou à un moment saisonnier.
Spotlight Display est un format statique qui aide les annonceurs à mettre en valeur une offre, un produit ou un article de menu dans un format épuré conçu pour les appareils mobiles.
POURQUOI LES MARQUES UTILISENT SPOTLIGHT
Spotlight est conçu pour maximiser l’incidence visuelle. Le format privilégie les visuels axés sur les produits, les mises en page épurées et les vidéos de courte durée qui rapprochent le client du produit, du repas ou de l’occasion faisant l’objet de la promotion.
Cela signifie que les annonceurs peuvent utiliser Spotlight pour :
Raconter une histoire plus percutante. Un espace créatif plus vaste et plus riche que les bannières de la page d’accueil facilite la mise en valeur du produit, la présentation de l’occasion et la création d’un intérêt immédiat.
Soutenir les promotions de façon uniforme. Les messages promotionnels sont gérés au moyen de champs structurés et de badges intégrés au module, ce qui permet de présenter clairement les offres tout en conservant une expérience créative cohérente et épurée.
Rejoindre les clients à des moments de grande visibilité. Spotlight apparaît sur la page d’accueil de DoorDash, offrant aux annonceurs un emplacement haut de gamme pour accroître la notoriété et la considération auprès d’un vaste public.
Transformer la découverte en action. Spotlight peut guider les clients de la page d’accueil vers une page de commerce, une collection de marque ou toute autre destination pertinente, rendant le passage de l’intérêt à l’achat plus naturel.
Les restaurants peuvent utiliser Spotlight pour mettre en vedette un nouvel article au menu, une offre groupée saisonnière, une offre à durée limitée ou l’histoire de leur marque. Les marques du secteur de la vente au détail peuvent l’utiliser pour accroître la notoriété, soutenir des moments clés et présenter leurs produits aux clients pendant qu’ils naviguent et découvrent du contenu.
LES PREMIERS RÉSULTATS PARLENT D’EUX-MÊMES
Lors des essais¹, les formats Spotlight Display et Spotlight Video ont généré une amélioration notable des performances par rapport aux bannières de la page d’accueil.
Pour les chaînes de restaurants nationales, Spotlight a généré :
Des taux de clics 2,5 fois plus élevés
Un taux de complétion vidéo supérieur à 60 %
+20 % de ventes auprès de nouveaux clients du commerce
Pour les marques du secteur de la vente au détail, Spotlight a également généré :
+36 % de ventes auprès de nouveaux clients de la marque
Un RDP du halo de marque 3,5 fois supérieur
+10 % d’intention de recherche.²
Spotlight aide les annonceurs à capter l’attention à des moments de grande visibilité, puis transforme cette attention en engagement accru et en résultats mesurables.
SPOTLIGHT EST CONÇU POUR LE BON MOMENT
Les meilleures expériences publicitaires attirent immédiatement l’attention et facilitent la prochaine décision.
Spotlight aide les annonceurs à rejoindre des clients ayant une forte intention d’achat grâce à un contenu créatif simple, visuel et conçu pour inciter à l’action. Que vous lanciez un nouvel article, souteniez une campagne saisonnière ou cherchiez à accroître la notoriété d’un produit offert sur DoorDash, Spotlight donne à votre marque une façon plus percutante de se démarquer.
Prêt à occuper le devant de la scène sur la page d’accueil? Communiquez avec votre représentant de compte DoorDash pour en savoir plus.
¹ Résultats du secteur de la vente au détail fondés sur 10 campagnes d’essai menées au quatrième trimestre de 2025, selon les analyses internes de DoorDash. Résultats du secteur de la restauration fondés sur 13 campagnes d’essai menées au quatrième trimestre de 2025, selon les analyses internes de DoorDash.
² L’intention de recherche est l’indicateur indirect utilisé par DoorDash pour mesurer l’incidence de Spotlight sur la page d’accueil en matière de mémorisation et de notoriété de la marque.
