Pendant les Fêtes, les consommateurs manquent souvent de temps et font leurs achats à la dernière minute, ce qui les amène à acheter des cadeaux soit excessifs, soit à peine suffisants. Comme 64 % des ménages achètent déjà de l’alcool pendant la période des Fêtes, nous leur avons montré qu’ils pouvaient offrir de meilleurs cadeaux, plus facilement, en commandant les produits Diageo sur DoorDash.
Objectifs
✓ Générer des ventes additionnelles pour les produits Diageo
Idée
Diageo et DoorDash se sont associés pour créer une série de vidéos et de capsules engageantes mettant en lumière les « mauvaises habitudes en matière de cadeaux ». La campagne présentait les spiritueux de Diageo, commandés sur DoorDash, comme le cadeau que tout le monde souhaite réellement recevoir (et mérite) durant les Fêtes.
Canaux activés
✓ Page d’atterrissage dédiée
✓ Dans l’application (Bannières, marques commanditées)
✓ Réseaux sociaux payants
✓ Publisher Direct
✓ Affichage
✓ CRM
Résultats
132 M
impressions (+17 % par rapport à l’objectif)
42 %
croissance d’une année à l’autre du nombre de nouveaux clients
5X
augmentation des commandes envoyées en cadeau sur DoorDash
