Rejoindre les amateurs de collations en fonction de comportements alimentaires réels
Chomps réinvente les collations avec de vrais ingrédients et des produits pratiques conçus pour la vraie vie. Le tout, dans des saveurs audacieuses et irrésistibles.
À mesure que la marque a gagné du terrain sur DoorDash, Chomps a voulu une approche plus ciblée pour atteindre les consommateurs les plus susceptibles de passer à l’achat. L’équipe a cherché à aller au-delà du ciblage large par catégorie de collations en cernant les préférences alimentaires et les occasions de commande les plus étroitement liées à sa clientèle.
C’est ce qui a fait du ciblage par intérêt pour les plats un choix tout indiqué. Grâce au ciblage par intérêt pour les plats, Chomps a pu rejoindre des consommateurs selon leur affinité démontrée pour des plats et des catégories alimentaires DoorDash en particulier, en s’appuyant sur des signaux de commande et d’engagement liés aux restaurants pour cerner des auditoires pertinents axés sur l’alimentation, au moment même où ils décidaient quoi manger, quoi acheter ou quoi ajouter à leur panier.
« Le ciblage par intérêt pour les plats » nous a offert une façon plus précise de rejoindre les consommateurs sur DoorDash. Les auditoires larges de la catégorie collations étaient un point de départ, mais les signaux axés sur l’alimentation de DoorDash nous ont aidés à rejoindre des personnes en fonction de ce qu’elles démontraient déjà par leurs habitudes de commande. » – Alexa Chavez,
Directrice du commerce électronique, canaux Pure Play, Chomps
Jumeler des marques commanditées à un ciblage par intérêt pour les plats
Chomps a activé les marques commanditées pour accroître sa visibilité sur DoorDash et aider les consommateurs à découvrir ses produits aux moments clés de leur parcours d’achat. Pour utiliser cette portée plus efficacement, la marque a ajouté le ciblage par intérêt pour les plats, en s’appuyant sur le rapport Aperçus des centres d’intérêt pour repérer les plats et segments d’auditoire fortement surindexés et plus susceptibles d’acheter les produits Chomps.
Un constat s’est démarqué : le curry s’est imposé comme le principal plat d’intérêt. Cette découverte a offert à l’équipe une nouvelle perspective précieuse sur les occasions de consommation pertinentes pour son auditoire et l’a aidée à aligner ses investissements médias sur les comportements de commande en restauration liés à son auditoire principal. Plutôt que de s’appuyer sur de larges suppositions, Chomps a pu utiliser les signaux d’auditoire axés sur l’alimentation de DoorDash pour rejoindre des consommateurs plus susceptibles de s’intéresser aux produits Chomps.
« Nous cherchons toujours à nous assurer de rester à l’affût des tendances des consommateurs; ces constats ont le potentiel d’orienter la prise de décision, que ce soit à court terme dans notre stratégie média ou à plus long terme sous l’angle de l’innovation. » – Alexa Chavez,
Directrice du commerce électronique, canaux Pure Play, Chomps
La marque a aussi élargi son assortiment de produits, en ajoutant des bâtonnets individuels et des formats de paquets plus grands. Cela a permis de maximiser la couverture et d’offrir aux consommateurs davantage de façons de découvrir et d’acheter Chomps, des articles à l’unité, faciles à essayer, jusqu’aux formats plus grands pour les achats répétés ou pour faire des provisions.
« Les campagnes de marques commanditées nous ont permis d’obtenir une meilleure visibilité, tandis que le ciblage par intérêt pour les plats nous a permis de nous assurer que cette visibilité était pertinente. Ensemble, ces solutions nous ont offert une façon plus efficace de faire découvrir Chomps à davantage de consommateurs sur DoorDash. » – Alexa Chavez,
Directrice du commerce électronique, canaux Pure Play, Chomps
Transformer la pertinence en acquisition de nouveaux clients
En combinant les marques commanditées au ciblage par intérêt pour les plats, Chomps a pu rejoindre de nouveaux consommateurs, générer de solides ventes attribuées et accroître la notoriété de la marque.
Résultats en un coup d’œil :
4 fois plus élevé
rendement des dépenses publicitaires moyen
Plus de 50 %
de ventes provenant de nouveaux clients de la marque
Plus de 633 000
impressions
Période de la campagne : du 23 février au 12 mai 2026
Continuer du miser sur le ciblage à forte intention
Pour Chomps, la valeur de DoorDash Ads provenait de la combinaison d’un produit publicitaire à forte visibilité et d’une stratégie de ciblage ancrée dans les comportements réels des consommateurs.
Alors que la campagne se poursuit, Chomps prévoit continuer d’utiliser les marques commanditées et le ciblage par intérêt pour les plats en transformant les préférences de commande de plats en une stratégie de médias de détail exploitable qui aide Chomps à rejoindre les bons consommateurs au moment de la décision.
« Nous étions ravis de constater de solides résultats lors du test initial, surtout grâce à un ciblage plus intelligent fondé sur les affinités. Nous croyons qu’il y a encore beaucoup de potentiel avec ce type de ciblage et nous avons hâte de déployer ce test à plus grande échelle afin d’en tirer de nouveaux constats. » – Alexa Chavez,
Directrice du commerce électronique, canaux Pure Play, Chomps
